Firmen-PR: Mehr Ertrag braucht weniger Aufwand
Praxisleitfaden bringt KMU-Kommunikation auf den Punkt
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Hans-Peter Rest: Bringt's auf den Punkt (Foto: I. Rest-Rivero) |
Chur (pte002/14.07.2011/06:10) Die Organisation der eigenen Kommunikation stellt gerade kleine und mittlere Unternehmen (KMU) oft vor hohe Hürden. In nur 30 Minuten verspricht der Praxisleitfaden "Als Firma auf- oder abtreten" http://www.aufoderabtreten.ch jedoch Abhilfe. "Mit weniger Aufwand, zeitlich und finanziell, muss mehr Wirkung erzielt werden", sagt Autor und Kommunikationsfachmann Hans-Peter Rest im Gespräch mit pressetext. Die Techniken aus seinem Handbuch sollen dazu beitragen - gerade im schnelllebigen Social-Media-Zeitalter.
"Online-Texte müssen noch schneller zum Punkt kommen als andere", meint Rest. Zudem muss die Firmenpräsenz im Web "mindestens so eigenständig sein wie im richtigen Leben, um aufzufallen". Die drei Kommunikationstechniken "ABBA, TAMS und LARS" helfen laut dem Experten jedem Unternehmen, wirkungsvoller zu kommunizieren, eigenständiger aufzutreten und Kommunikation perfekt zu organisieren. Dabei decken sie "die gesamte relevante Essenz klassischer PR- und Marketing-Kommunikationstheorie ab", so Rest.
Text, Bild und Planung
"Die Text-Technik ABBA steht mit 'Aussage, Begründung, Beispiele und Appell' als Handlauf für Botschaften, die auch ankommen", erklärt der Autor. Darüber hinaus führt die Leitbildtechnik TAMS mit den Fragen nach "typisch, anders, Motto und Symbolik" zu einem eigenständigen Profil. Mit der Planungstechnik LARS lassen sich schließlich "Lieferobjekte, kommunikative Aktionen und Reaktionen sowie Steuerungsobjekte" für Kommunikationsprobleme "auf einem A4-Blatt" organisieren.
Rest zufolge sind die Ansätze praxisnäher als diverse Vorläufer. KMU soll damit bei der Bewältigung großer Kommunikationsschwierigkeiten geholfen sein. So ist die Technik auf wirkungsvolle Einzelauftritte, eigenständige Gesamteindrücke und eine dynamische Kommunikationsplanung ausgerichtet. Dadurch können Ressourcen-Verschwendung vermieden, das eigene Profil geschärft und "glasklare Botschaften" auf den richtigen Kanälen transportiert werden.
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