Praxiserfahrungen von Trust Consult für Data Mining-Handbuch

Wien (pts035/08.05.2001/12:30) Im kürzlich erschienenen Handbuch "Data Mining im Marketing" erarbeiteten Univ.-Prof. Dr. Peter Schnedlitz (Wirtschaftsuniversität Wien), Univ.-Ass. Mag. Dr. Thomas Reutterer (WU Wien) und Dr. Walter Joos, MBA, (Trust Consult) die Grundlagen für Data Mining und Sortimentsverbund-analyse im Einzelhandel

Im Herbst 2000 ist Prof. Schnedlitz - Vorstand des Instituts für Handel und Marketing an der Wirtschaftsuniversität Wien - an die Trust Consult mit der Bitte herangetreten, Input zum Thema Data Mining im Einzelhandel zu liefern. Prof. Schnedlitz, der selbst neben seiner wissenschaftlichen Tätigkeit als Berater für führende Handelsunternehmen tätig ist, beschäftigt sich im besonderen mit klassischen Problemstellungen im Einzelhandels-marketing. Dr. Reutterer widmet seine Forschungs- und Beratungstätigkeiten den Bereichen Marketing-Modellierung, Marktsegmentierung und Produktpositionierung sowie der Analyse von Warenkorb-, Scanner- und Paneldaten.

Die Trust Consult hat im Laufe der Zeit mehrere Data Mining-relevante Projekte begleitet, u. a. in den Branchen Handel/Einzelhandel und Telekommunikation, so dass sich im hauseigenen Beraterkreis bereits ein bemerkenswerter Erfahrungsschatz ansammeln konnte.

Der Beitrag von Trust Consult wurde von Dr. Joos - einem der vier Gesellschafter der Trust Consult - zusammengefasst und zeigt aufgrund von praktischen Erfahrungen aus Data Warehouse- und Datamining-Projekten vier Kernprobleme bzw. Themen in der unternehmerischen Praxis auf:

1. Die Datenorganisation/-beschaffung ist in der Regel ohne Data Warehouse sehr aufwendig, um managementrelevante und effiziente Datamining-Applikationen in der Praxis aufbauen zu können
2. Die Integration des Dataminings in die unternehmerische Praxis stellt noch eine große Herausforderung dar
3. "No-Na"-Ergebnisse haben auch ihren Wert
4. Datamining Tool ist nicht gleich Datamining Tool

Das neue Handbuch entstand als eine Gemeinschaftsproduktion zweier verwandter Disziplinen - der Wirtschaftsinformatik und der Statistik. Der inhaltlich umfangreichste Teil betreffend die Anwendungen von Data Mining Methoden im Marketing wurde mit einem Call-for-Paper eingeworben, um eine möglichst große Vielfalt der Anwendungen adäquat einzufangen.

Daten zum Handbuch:
ISBN 3-528-05713-0, "Handbuch Data Mining im Marketing",
Knowledge Discovery in Marketing Databases, Friedrich Vieweg & Sohn Verlagsgesellschaft mbH, Braunschweig/Wiesbaden, 2001.

Trust Consult in Kürze:
Die Trust Consult Unternehmensberatung Ges.m.b.H. ist ein in Wien ansässiges, international tätiges Management Consulting Unternehmen. Beratungsschwerpunkte sind Unternehmensführung, Controlling/Finanzen, Management Informationssysteme, Data Warehousing sowie Logistik, Organisation und Informationstechnologie. Ein Grundsatz von Trust Consult ist, nicht nur zu analysieren und zu konzipieren, sondern die jeweiligen Projekte im Unternehmen auch umzusetzen. Notwendige Veränderungsprozesse werden mit Mitarbeitern und Führungskräften so gestaltet, dass sie auch ohne Berater im Unternehmensalltag weiterleben. Trust Consult beschäftigt zur Zeit über 75 Mitarbeiter mit unterschiedlichen Schwerpunkten.
Dr. Walter Joos - seit 1996 auch Gesellschafter des Unternehmens - ist bei Trust Consult verantwortlich für die Themen Controlling, MIS und Data Warehousing/Data Mining.

Aussender:	Trust Consult Unternehmensberatung GesmbH
Ansprechpartner:	Mag. Ruth Christine Hofmann
Tel.:	+43-1-712 17 07-533
E-Mail:	rch@trustconsult.com
Website:	www.trustconsult.com