Der deutsche Bundesadler fliegt auf das Internet

Bundeskanzler Schröder startet Internetkampagne

bundesregierung.de

Berlin (pte013/17.09.2000/15:37) Die Deutsche Bundesregierung startet morgen, Montag, die Kampagne "Deutschland schreibt sich mit .de". Mit dieser Kampagne will Bundeskanzler Gerhard Schröder den Aufbruch in die Informationsgesellschaft des 21. Jahrhunderts aktiv mitgestalten. Dabei geht es - neben zahlreichen Initiativen mit der deutschen Wirtschaft - um die Aktivierung breiter Bevölkerungsschichten in Deutschland für die Nutzung des Internet.

Mit ihrem Aktionsprogramm "Innovation und Arbeitsplätze in der Informationsgesellschaft des 21. Jahrhunderts" vom September 1999 hat die Bundesregierung bereits einen Masterplan vorgelegt, um Deutschland auf einen europäischen Spitzenplatz im Informationszeitalter zu führen. Um die Initiativen zu bündeln, wird nun eine übergreifende kommunikative Markenklammer etabliert. Dies geschieht mit der Kampagne "Deutschland schreibt sich mit .de", in der sich die Topleveldomain .de auch als Abkürzung für ".deutschland erneuern" einprägen soll.

Der Adler aus dem deutschen Staatswappen wird die Werbekampagne als blaue Animationsfigur begleiten. Dieser Adler hebt sich deutlich von dem Staatssymbol ab, indem er abhebt: Der - noch unbenannte - Vogel wird beispielsweise durch das world wide web fliegen. Er macht die Bundesregierung als Absender deutlich und soll Glaubwürdigkeit, Offenheit und Sympathie vermitteln. Er sorgt auch für einen hohen Aufmerksamkeits- und Erinnerungswert, wie in einem Pretest ermittelt wurde. http://www.bundesregierung.de/frameset/index.jsp

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