MobileMonday #7: Das Geld liegt auf der Straße

Leser würden zahlen, aber Medien schaffen kein Angebot

Wien (pts003/23.06.2010/06:00)

Die große Mehrheit, der über 160 Anwesenden, würde für journalistische Inhalte auf digitalen Endgeräten bezahlen. Das ist das überraschende Ergebnis einer spontanen Umfrage am Abend des 21.6.2010 beim siebenten MobileMonday Austria: Warum Medienhäuser es trotzdem nicht verstehen, das Geld, das auf der Straße liegt abzuholen, wurde unter anderem beim Thema "Mobile Media Revolution" in einer renommierten Expertenrunde diskutiert.

13 PROZENT BEREIT ZU BEZAHLEN
Drei bis vier Prozent der Leser, die News-Inhalte konsumieren, haben in der Vergangenheit dafür schon einmal bezahlt. In Zukunft können sich sogar elf bis dreizehn Prozent vorstellen zu bezahlen. Diese Facts präsentierte Andreas Hladky (Geschäftsführer point of origin) aus einer Studie von Forrester Research und beweist damit, dass das Problem nicht am vermeintlichen Zahlungsunwillen der User liegt: "Verlage und Medienhäuser verfallen dem Irrglauben, dass Tablets wie zum Beispiel das iPad möglich machen, was im Web misslungen ist: Der User soll plötzlich für Information bezahlen, die online bisher immer gratis war. Das wird natürlich nicht funktionieren. Daher ist die Hauptaufgabe der Medien innovative Informationsangebote und -formate zu entwickeln."

SUCHE NACH NEUEN MODELLEN: GOOGLE HILFT?
Auf der Suche nach neuen Geschäftsmodellen, vergleicht der deutsche neofonie-Chef Helmut Hoffer von Ankershoffen die Printmedien mit der Musikindustrie: "Nur weil ich eine Zeitung kaufe, heißt das nicht, dass ich mich für die gesamte Zeitung interessiere. Ganz im Gegenteil: Ich will oft nur einen oder zwei Beiträge lesen. Daher wird man bald einzelne Artikel kaufen, so wie man heute auch einzelne Songs erwerben kann. Dies bietet Chancen für intelligente Rebundling Angebote." Ankershoffen deutet dabei an, dass Google bereits an ähnlichen Konzepten arbeitet.

50.000 TABLETS PRO JAHR IN ÖSTERREICH
Der Vergleich mit der Musikindustrie hinkt allerdings für Peter Krotky. Der Geschäftsführer und Chefredakteur von DiePresse.com nennt dafür folgenden Grund: "Ein Musikprodukt verwendet man 30 Jahre lang, ein journalistischer Artikel ist in der Regel am nächsten Tag schon nicht mehr interessant." Auch das gute alte Abo wird an diesem Abend als mögliches Modell diskutiert, denn Werbung wird als Einnahmequelle nur dann eine Rolle spielen, wenn Reichweiten geboten werden. Krotky verrät aus Gesprächen mit Mobilfunkexperten: "In Österreich rechnet man angeblich mit einem Verkauf von 50.000 Tablets pro Jahr."

WAS WILL DER HYPER-EGOISTISCHE USER?
"Der User ist am Business Case der Medienlandschaft nicht interessiert", tönt es während der Podiumsdiskussion von der Twitterwall. "Was den User tatsächlich interessiert, sind lean solutions", erklärt Agentur-Chef Andreas Hladky, also schlanke und einfache Lösungen, die genau dann die passende Information liefern, wenn der Benutzer sie will. Und nicht dann, wenn jemand anderer - zum Beispiel ein Journalist - bestimmt, dass er die Information lesen soll. "Es ist keine technische Revolution, der wir hier gegenüberstehen, sondern eine menschliche.", meint Dr. Martin Zimper von CAST (Zürcher Hochschule d. Künste: "Wir beginnen eine Mensch-Maschine Beziehung zu leben". Hladky nennt diese Revolution eine Entwicklung hin zum "hyper-egoistischen User" und veranschaulicht, dass mobile Apps dem "Lean Prinzip" schon längst folgen.

DAS ENDE DER STEINZEIT: OLD MEDIA MUST DIE
Ist also die Zeit, in der ein Journalist dem Leser selektierte Infos auf dem Silbertablett servierte, vorbei? "Ja!", bestätigt neofonie CEO Helmut Hoffer von Ankershoffen, der das iPad Konkurrenzprodukt "WeTab" auf den Markt bringt: "Diese Aufgabe kann von Journalisten nicht mehr erfüllt werden. Der einzige, der wirklich versteht was für mich relevant ist, bin ich selbst. Die Zeiten sind vorbei, in denen allein der Chefredakteur bestimmt was für mich relevant ist. Qualitätsjournalismus sollte sich der Zusammenarbeit mit Social Media und personalisierten Suchmaschinen öffnen." Xpress und news.at Chefredakteurin Mesi Tötschinger sieht das etwas anders: "Die Steinzeit ist ja auch nicht zu Ende gegangen, weil es keine Steine mehr gab. Es wird weiterhin guten Journalismus geben, aber wir müssen herausfinden, welchen Inhalt wir auf welchen Kanälen verbreiten."

Ob und wie die Medienwelt nun schlussendlich aus der Steinzeit geführt wird, bleibt spannend, doch eins steht fest: The old media (business model) must die.

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Über MobileMonday Austria

MobileMonday (MoMo) hat in über 150 Städten weltweit eine globale Community mobiler Visionäre geschaffen - und ist seit 2009 endlich auch in Österreich zu Hause. Die "MobileMonday Demo Night" und "MobileMonday Marketing Challenge" sind nur zwei von sieben erfolgreichen Events des MobileMonday Austria Chapters, das ehrenamtlich von sechs Experten aus der Branche organisiert wird. Finanziell ermöglicht wird der MobileMonday Austria durch Sponsoren, im Jahr 2010 unterstützten die Initiative die Hauptsponsoren "Ovi by Nokia" und DIMOCO.

Foto (von links):
Helmut Hoffer von Ankershoffen (CEO neofonie GmbH), Philipp Nagele (Co-Founder MobileMonday Austria), Mesi Tötschinger (Chefredakteurin news.at und Xpress), Andreas Hladky (CEO point of origin), Peter Krotky (Geschäftsführer und Chefredakteur DiePresse.com), Alexis Johann (Moderator des Abends und Geschäftsführer Wirtschaftsblatt Digital), Dr. Martin Zimper (CAST Zürcher Hochschule d. Künste), DI (FH) Vinzenz Emmanuel Weber (Mobile Software Engineer - blockhaus medienagentur) (Ende)