Microsoft Spitzenreiter bei Image-Untersuchung

Time-Studie untersuchte Unternehmens-Images in Europa

London (pte) (pte006/15.03.1998/12:00)

Bereits zum dritten Mal hat das "Time Magazine" die Images internationaler Unternehmen in der Wahrnehmung ihrer europäischen Abonnenten untersucht. Microsoft war dabei das Unternehmen, dem "Time"-Abonnenten im Vergleich mit 160 führenden, in Europa agierenden Unternehmen aus 16 verschiedenen Industriebranchen die meisten Imagepunkte zuteilen. In den Kategorien Innovationsfähigkeit, Globalität, Wirtschaftlichkeit, Öffentlichkeitsarbeit und Marktführerschaft landete der amerikanische Softwarekonzern durchwegs auf Platz eins.

Auch hält die Mehrheit der Befragten aus insgesamt 17 Nationen Microsoft für das Unternehmen, in das sie am ehesten investieren würden und das seinen Erfolgskurs auch nach der Jahrtausendwende weiter halten könne. Als weitere Imagekriterien wurden im Rahmen der "Euroimages 3" die Einschätzung von Produkt- und Servicequalität, Umweltbewußtsein und Präsenz der Unternehmen im jeweiligen Heimatland untersucht. Eine übergeordnete Kategorie fragte nach dem Grad der Vertrautheit der "Time"-Abonnenten mit den untersuchten Unternehmen.

Heruntergebrochen auf deutsche Unternehmen, bewerten die insgesamt 9560 Studien-Teilnehmer die Deutsche Telekom als den Konzern, der ihnen am vertrautesten erscheint, gefolgt von Volkswagen und BMW. Betrachtet man das Ranking aller europaweit untersuchten Unternehmen, so landet die Telekom aber nur auf Platz 74, während Volkswagen und BMW mit Platz drei und vier an der Spitze nach Microsoft und IBM mitmischen. (Ende)