MGM will Lifestyle-Marke werden

Mit einem ehrgeizigen Merchandising-Projekt will sich Metro-Goldwyn-Mayer ein neues Standbein schaffen. Das Filmstudio gab jetzt die Gründung einer Consumer-Product-Division bekannt, die eine breite Palette von Produkten in den Einzelhandel bringen soll. Anders als Entertainment-Wettbewerber wie Walt Disney oder Time Warner, die eigene Einzelhandelsketten aufgebaut haben, zielt MGM nicht auf eigene Outlets. Vielmehr sollen die Produkte über spezielle Abteilungen in Department Stores und bei anderen Handelspartnern wie auch über ein Katalog-Joint-venture mit Neiman Marcus Direct vertrieben werden. Auch Auftritt und Sortiment sollen sich deutlich von dem der Hollywood-Rivalen unterscheiden.