Meßverfahren für Schweizer Online-Medien

Nutzung des Internets wird untersucht und dokumentiert

Zürich (pte) (pte012/26.01.1998/18:11)

In Anlehnung an ein, in Deutschland bereits verwendetes Messverfahren, sollen nun auch in der Schweiz beglaubigte Zahlen ermittelt werden, welche die Nutzung der hiesigen Online-Medien spiegeln. Die AG für Werbemedienforschung hat vor einer Woche Anmeldungsformulare an rund 250 Interessenten verschickt.

Ein verläßliches Verfahren für Schweizer Online-Medien will nun die AG für Werbemedienforschung (Wemf)(http://www.wemf.ch) einführen. Wemf hat an rund 250 Interessenten entsprechende Anmeldeformulare verschickt und erwartet, erstmals im März Zahlen veröffentlichen zu können. Sie sollen auf der Web-Site der Wemf für jedermann zugänglich sein und monatlich aktualisiert werden. Vorstellbar ist, daß in naher Zukunft auch verstärkt die Nachfrage nach einzelnen Artikeln beobachtet wird.

Wemf verwendet für die Datenerhebung eine Software, die bereits in Deutschland eingesetzt wird und auch in Österreich zum Zug kommen soll. Das Programm bietet zurzeit das einzige Verfahren, welches das Problem mit den Proxi-Servern löst. Dieses dient dazu, Datenleitungen besser auszunutzen. Web-Sites einzelner Anbieter werden dort zwischengelagert und den Surfern zur Verfügung gestellt. Das hat zur Folge, daß die Online-Medien diese Konsumenten nicht zu registrieren vermögen. Die "Einschaltquoten" fallen entsprechend zu tief aus. Dank der erwähnten Software sollen sich diese Daten einbeziehen lassen.

Ein Blick auf die Nutzerdaten für deutsche Medien (http://www.ivm.de) im Dezember 1997 ergibt beispielsweise rund 1,1 Mio. Visits und 3,7 Mio. Page-Impressions für "Bild"-Online; für "Spiegel" Online 588.000 Besuche und 2,1 Mio. Seitenaufrufe; für "Focus" 1 Mio. bzw. 3,9 Mio. und für die "FAZ" knapp 72.000 bzw. 217.000. (Ende)