Medienberichte schlagen Werbekampagnen

Im Telekommunikationsbereich schlägt die Pressearbeit derzeit millionenschwere Werbekampagnen. Zu diesem Ergebnis kommt jetzt eine INRA-Studie, in der die Markenbekanntheit von vier großen deutschen Telekommunikationsgesellschaften untersucht wurde. So bezieht O.tel.o 43 Prozent, Arcor 41 Prozent und die Viag Interkom 49 Prozent ihrer Bekanntheit aus der Berichterstattung. Lediglich bei der Telekom ist die Werbung mit 51 Prozent wirkungsvoller als die Medienberichte (43 Prozent). Als bester Sponsor unter den vier Anbietern wurde O.tel.o ermittelt: 16 Prozent seiner Unternehmens-Bekanntheit resultieren aus dem Sportengagement. Die Markenbekanntheits-Studie wird in zwei weiteren Wellen Änderungen im Profil der vier Festnetzanbieter dokumentieren. (w&v)