Marketing jenseits der Website

Bis vor kurzem schien alles ganz einfach. Eine Homepage der Firma, ein paar Werbebanner und schon strömen die User herbei, so glaubte man - doch der erhoffte Ansturm blieb nur allzu oft aus. Analysten wie Peter Storck von Jupiter Communications wissen, warum: "Die Internet-Präsenz eines Unternehmens darf sich nicht auf die eigene Website beschränken. Das Drumherum wird immer wichtiger." Besonders das Marketing: höhere Werbeausgaben im Internet, neue Werbeformen, inhaltliche Kooperationen, PR-Aktionen mit anderen Web-Anbietern.