Marketer kommen an TikTok nicht mehr vorbei
Kantar-Umfrage zeigt auf: Zahl der Werbung-Konsumenten binnen eines Jahres fast verdoppelt
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TikTok: Beliebtheit wächst bei Usern und Werbirtschaft (Bild: iXimus/pixabay.de) |
London (pte002/03.09.2021/06:05)
Die China-basierte Social-Media-Plattform TikTok ist weiterhin auf dem Höhenflug. Die Zahl derjenigen, die dort Werbung sehen, hat sich von 19 Prozent im vergangenen Jahr auf 37 Prozent fast verdoppelt. Das ist das Ergebnis einer jährlich durchgeführten Befragung von Werbetreibenden und Verbrauchern des in London ansässigen Marktforschungsunternehmens Kantar https://www.kantar.com/. Ursache ist die schnell wachsende Popularität des Portals.
[b]Lustigste und unterhaltsamste Werbung[/b]
Wie im vergangenen Jahr bietet TikTok die „lustigste und unterhaltsamste Werbung", sagten Nutzer der Plattform, die sich auch als innovativster Ort für die Werbewirtschaft etablieren konnte. Die Zahl derjenigen, die das Portal als vertrauenswürdig ansehen, hat sich verdoppelt. Die etablierteren Konkurrenten wie YouTube, Google und Facebook gelten allerdings noch als vertrauenswürdiger, werden aber als weniger innovativ angesehen.
[b]Verstärkte Nutzung durch Corona[/b]
Kantar fand heraus, dass viele Formate, die sich zuvor bei den Verbrauchern als weniger beliebt erwiesen haben, jetzt besser wegkommen. Dazu gehören Online- und mobile Gaming-Anzeigen und Werbung für Musik-Streaming-Diensten. Diese Zuwächse führt Kantar auf eine verstärkte Nutzung aufgrund der Corona-Pandemie zurück, die eine radikale Verlagerung zu digitalen Medien ausgelöst hat.
[b]Repräsentativ für 80 Prozent der Werbeausgaben[/b]
Kantar stellte bei seiner Umfrage unter mehr als 900 Marketingfachleute und 14.500 Verbraucher in 23 Ländern fest, dass das Vertrauen der Verbraucher in Plattformen oft dem von Vermarktern vorgreift. Diese Gruppe ist tendenziell konservativer, wenn es darum geht, ein Gleichgewicht zwischen Markensicherheit und Innovation zu finden, während sie die Verteilung ihrer Werbemittel plant. Kantar behauptet, dass die Ergebnisse für etwa 80 Prozent der globalen Medienausgaben repräsentativ sind.
TikTok gilt in diesem Jahr als führend bei Innovation und Unterhaltung. Die Video-Sharing-App hat nicht zuletzt wegen der Verbotsandrohung von Ex-US-Präsident Donald Trump im vergangenen Jahr Nutzer in Scharen angezogen. Kürzlich war sie die erste mobile App außer Facebook, die mehr als drei Milliarden Downloads verzeichnete.
[b]Weitere Stärkung durch neue Produkte[/b]
Während das Vertrauen der Vermarkter in TikTok immer noch nicht auf dem Niveau etablierterer Social-Media-Plattformen liegt, hat es laut Kantar „enorme Verbesserungen" gegeben. Die kontinuierliche Einführung neuer Produkte in attraktiven Bereichen wie Social Commerce, eine spezielle Form des Online-Handels, könnte den Favoriten der Jugendlichen in den kommenden Monaten weiter stärken, so Kantar.
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