Markensymposium e-br@nding

21. November 2000, Haus der Musik, Wien

Wien (pts057/02.11.2000/19:50)

Das Markensymposium e-br@nding findet am 21. November 2000 im Haus der Musik, Wien, statt und wird von RNG Management GmbH http://www.rng.at in Kooperation mit IAA Austrian Chapter http://www.iaa-austria.at veranstaltet. Das Markensymposium e-br@nding ist die Folgeveranstaltung zum Marken Management Tag 2000, um der Aktualität des Themas "Die Marke im Internet - e-br@nding" Rechnung zu tragen.

Das Internet als Marktplatz oder Community eröffnet uns ungeahnte Möglichkeiten und Herausforderungen. Nur präsent zu sein im World Wide Web, reicht schon lange nicht mehr. "Langfristig haben nur jene Unternehmen Erfolg, die ihre Marke im Kopf des Kunden etablieren und dadurch den Kunden langfristig an das Unternehmen binden. Die Marke ist das Asset, das Unternehmen auch im Cyberspace vom Mitbewerb unterscheidet," so der Veranstalter DI Gerhard Hrebicek, Geschäftsführer RNG Management GmbH.

Bis dato haben traditionelle Markenunternehmen eher zögerlich auf die virtuellen Herausforderungen reagiert. Zunächst waren es die kleinen, unbekannten Companies, die sich ganz schnell einen Namen in der Webcommunity gemacht haben.

Die Old Economy steht vor der Herausforderung, Altbewährtes und Neues miteinander zu verbinden, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Kunden verlangen nach immateriellen, symbolischen Zusatznutzen, der von der Marke transportiert wird. Erlebniswelten und modernes Lebensgefühl, mit denen sich der Kunde identifizieren kann, werden gefordert. Unternehmen reagieren darauf mit Markendiversifikationen und Neupositionierungen. Innovative Produkt- und Kommunikationsstrategien müssen entwickelt werden - immer schneller, immer besser.

Die zentralen Fragen des Markensymposiums e-br@nding sind: "Welche Schwierigkeiten ergeben sich für die Implementierung der Marke im www? Wie viel Neues verträgt eine alte Marke, und welche Strategien schaffen die Gradwanderung zwischen Stabilität und Novität? Wie werden die Werte einer Marke interaktiv umgesetzt? Führt eine Diversifikation der Kommunikationsmittel zur Verwässerung der Markenidentität, zur Schwächung des Markenkerns? Wie gelingt eine erfolgreiche Markenpositionierung im Internet? und Wie wird "traffic" und "revenue" generiert und eine effiziente Kundenansprache erreicht?".

Auf diese Fragen werden im Rahmen des Markensymposium e-br@nding internationale Marketing- und Kommunikationsexperten, sowie Praktiker Antworten geben.

Themenschwerpunkte sind:

- Online branding im Kontext von integrierter Kommunikation
- Entwicklung von erfolgreichen Markenstrategien im Internet
- New Marketing - Marketingstrategien im Internet
- Loyalty and Branding using interactive CRM tools
- Basics erfolgreichen webvertisings TM
- Markteuphorie ASP

u.a. mit Beiträgen von:

Red Ant Media AG, München http://www.redant.de , EARN-E http://www.earn-e.at , Sportgate Berlin http://www.sportgate.de , Active Agent http://www.activeagent.at , Palla, Koblinger & Spreitzer http://www.pks.at , Pixelwings Berlin http://www.pixelwings.com , RNG Management GmbH http://www.rng.at , McCann-Erickson Interactive http://newwway.com , etc.

Das komplette Programm mit Veranstaltungshinweisen, Sprecherprofilen, etc. finden Sie unter http://www.rng.at mit online Anmeldemöglichkeit!

Sponsoren und Kooperationspartner:

A-Online http://www.aon.at - Kapsch AG http://www.kapsch.net - Teracom GmbH http://www.tera.net - IAA International Advertising Association Austrian Chapter http://www.iaa-austria.at
EARN-E http://www.earn-e.at Red Ant Media AG http://www.redantmedia.com
Bestseller - Horizont http://www.horizont.at - E-Commerce Austria http://www.mailweb.at/e-commerce/, Schober Information Group http://www.schober.co.at

Detailinformationen und Programmanforderung unter:
RNG Management GmbH, Börsegasse 9, DG 14, A-1010 Wien, Ansprechpartner: Doris Schober,
T: +43 1 532 1000, F: +43 1 532 1001, e-mail: rng@rng.at, www.rng.at mit online-Anmeldemöglichkeit! (Ende)