Markenführung als Management-Herausforderung

Die Marke eines Unternehmens spielt für dessen Wert eine zunehmend wichtigere Bedeutung, in Geschäftsbilanzen werden Markeneffekte jedoch nur selten ausgewiesen. Eine aktuelle Studie der Kommunikationsagentur Peakom http://www.peakom.de weist auf das Problem zwischen nicht fassbaren Zahlenwerten und der Bedeutung einer Marke für den Unternehmenserfolg hin. Wert und Budget der Marke sind weiterhin von der Zuwendung der Geschäftsführung abhängig. "Wichtig ist, dass das Unternehmensmanagement die Markenführung auch als Managementaufgabe erkannt hat", so Peakom-Geschäftsführer Michael Gross im Gespräch mit pressetext. Nur so könne die Voraussetzung für die weitere Arbeit in den Fachabteilungen geschaffen werden.