Marken ein hoher immaterieller Vermögensfaktor

Marken werden immer bedeutender für den Gesamtwert eines Unternehmens. Der Anteil am immateriellen Vermögensfaktor einer Firma wird von den Markenexperten des Beratungsunternehmens Pricewaterhouse Coopers bereits bei 56 Prozent angesetzt. Die Spezialisten zeigen in ihrer neuesten Studie, bei der 400 Unternehmen zum Markenwert befragt wurden, daß die Konsumgüterindustrie den Markenwert weitaus höher beurteilt als der Durchschnitt. Werte bis zu 94 Prozent wurden in diesem Sektor vergeben. Lediglich Industrieunternehmen schätzen den Markenwert noch gering ein (18 Prozent).