pte19980826002 in Business
Kritik an US-Marktforschern
Käuflichkeit und mangelhafte Untersuchungen
München (pte) (pte002/26.08.1998/07:00)
Amerikanische Marktforscher und Analysten stehen zunehmend unter Kritik. Grund dafür sind voreiliger Optimismus und übertriebene Prognosen. Umstritten sind auch Unternehmensprämien bei wohlmeinenden Zitaten in der Presse. Trotz mancher Fehleinschätzung und mangelhaftem Vertrauen in die Untersuchungen kaufen viele Unternehmen weiterhin die teuren Berichte und Dienstleistungen der Marktforscher.
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