Innovationsförderung ist der Weg und nicht das Ziel!

erfinder.at stellt die drei großen Fehler im Innovationsmanagement vor

Salzburg (pts039/12.09.2000/15:00)

Die erfinder.at Patentmarketing GmbH hat nach zweijähriger Tätigkeit im marktorientierten Innovationsmanagement nun eine analytische Ausarbeitung der gesammelten Daten ihrer Firmenkunden vorgenommen, um die Ausrichtung des Geschäftsfeldes Patentmarketing den Wünschen der kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs) noch stärker anzupassen.

Das Ergebnis dieser Analyse ist für Geschäftsführer Marijan Jordan (Foto) der Grund zu einer Aufforderung an Unternehmen mit Know-how und Innovationspotential. Es werden fast in allen Unternehmen die gleichen Fehler im Umgang mit Innovationen und deren Vermarktung gemacht, und ebenso herrschen in vielen Firmen die gleichen Mißverständnisse vor.

· Forschen um Förderungen zu erhalten: Zahlreiche Unternehmen investieren in Forschung und Entwicklung wenn es Förderungen dafür gibt. Das gute ist, daß es, je nach Bundesland, einige bis sehr viele Fördermöglichkeiten für innovative KMUs gibt. Die vollständige Kette von F&E bis hin zur Positionierung neuer Produkte und Technologien auf dem internationalen Markt wird jedoch nicht gefördert, was dazu führt, daß viele Patente, Entwicklungen und Ideen nach einer Zeit der geförderten Bearbeitung wieder in der Schublade verschwinden.

· Kernkompetenzen vernachlässigen: Es gibt kein neues Produkt das so gut ist, daß es sich von selbst verkauft. Eine gezielte Marktbearbeitung liegt jedoch nicht in der Kernkompetenz der meisten KMUs. Innovationsberater Jordan sieht in der fehlenden Marketingkompetenz eine tückische Falle: "Die Annahme, es gäbe ein Produkt das sich wie von selbst verkauft, ist schlicht und einfach falsch. Auch das sogenannte konkurrenzlose Produkt gibt es nicht wirklich. Es gibt für jeden Artikel eine Substitutionskonkurrenz. Natürlich haben es innovative Produkte mit Alleinstellungsmerkmalen grundsätzlich leichter am Markt, jedoch nur wenn diese mit einer durchdachten Strategie auch kommuniziert werden."

· Nicht für den Markt entwickeln: Die Förderprogramme der Länder und der EU sind noch immer einer der Motoren in der F&E bei KMUs. Die Aufgaben welche von diesen Förderprogrammen nicht gefördert werden, geraten jedoch dabei oft in Vergessenheit. Bei der Einreichung von Förderanträgen wird und kann nicht der Markt analysiert werden, um Blind- und Doppelentwicklungen zu vermeiden. Dies ist aber der Grund für Entwicklungen die am Markt vorbei gehen. Auch findet in vielen Fällen keine prozeßbegleitende Marktbeobachtung statt. Das Ziel einer Entwicklung darf nicht das fertige Produkt sein, sondern eine bessere Marktposition des Unternehmens durch ein verkauftes Produkt.

In der Vergangenheit hat erfinder.at anhand zahlreicher Projekte marktorientiertes Innovationsmanagement in verschiedenen Branchen praktiziert.
Die erfinder.at Patentmarketing GmbH bereitet Produkte mit überdurchschnittlichen Erfolgsaussichten so auf, daß sich die Entwickler der Innovationen auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können und im Umfeld anfallende Aufgaben der Marktbeobachtung und Bearbeitung in den Aufgabenbereich von erfinder.at fallen. Technischer Support und Netzwerkaufbau werden auf die Wünsche des Kunden zugeschnitten.

In der Vergangenheit konnten Erfinder und innovative Unternehmen auf die Unterstützung verschiedener Berater, Marketingagenturen, und Institutionen zählen. Selbstverständlich arbeitet erfinder.at auch mit vielen dieser externen Experten und Institutionen zusammen, jedoch für den Innovationsgeber gibt es nur mehr einen verantwortlichen Ansprechpartner.
Durch diese einheitliche Projektleitung werden Kommunikationsbarrieren aus dem Weg geräumt.

Für den Erfolg Ihres Unternehmens bietet Ihnen erfinder.at den kostenlosen Innovations-check.
Wir informieren Sie gerne unter: office@erfinder.at oder +43(0)662/453876.

Kontakt:

Marijan Jordan
erfinder.at Patentmarketing GmbH
Schillerstraße 30
A-5020 Salzburg
Tel.´+43 662 453876
fax. +43 662 45387615
www.erfinder.at
email: office@erfinder.at (Ende)