Hollywood: Online-Marketing Pflicht für Kinoerfolg

Marketingverantwortliche der Filmbranche müssen sich in ihrer Promotionstätigkeit stärker auf neue Kommunikationsplattformen wie soziale Community-Netzwerke im Internet konzentrieren. Falls sie es dort nicht schaffen, das junge Kinopublikum zu erreichen, riskieren sie, dass die von ihnen beworbenen Produktionen bei ihrer Veröffentlichung vollkommen unbeachtet bleiben. Zu diesem Ergebnis kommt der Bericht "Moviegoers 2010" des US-Unternehmens Stradella Road http://www.stradellaroad.com , das die großen Filmstudios Hollywoods bei ihren groß angelegten Marketingkampagnen berät. Demnach sind mittlerweile bereits 94 Prozent des Kinopublikums im Web aktiv. Besondere Beleibtheit genießen dabei vor allem soziale Community-Plattformen, auf denen rund 73 Prozent der Filmliebhaber ein eigenes Profil besitzen. Die ersten Informationen über einen neuen Film erhält die Mehrheit aber immer noch durch entsprechende TV- oder Kinospots (73 Prozent), während das Web in dieser Hinsicht mit 44 Prozent deutlich abgeschlagen liegt.