Höheres Preisbewusstsein setzt Markenherstellern zu

In den vergangenen fünf Jahren hat die Marke als dominierendes und bewusstes Entscheidungskriterium zum Kauf dramatisch an Bedeutung verloren. Stattdessen wird sie zunehmend von einer stärkeren Preissensibilität der Verbraucher abgelöst. Dem Beratungsunternehmen Roland Berger http://www.rolandberger.com zufolge, ändert das höhere Kostenbewusstsein das Kaufverhalten, wodurch Markenhersteller unter Druck geraten. Die Preisentwicklung der vergangenen Monate, eine hohe Inflation und Einkommensverluste beschleunigen diesen Prozess zusätzlich. Neben der Unternehmens- und Produktkommunikation sei eine konsequente Ausrichtung der Marken- und Pricing-Strategie erforderlich, um im Wettbewerb bestehen zu können. Die Bedeutung der Entwicklung weg von der Marke hin zum Preis als Kaufkriterium bekommt die Automobilbranche besonders stark zu spüren.