Harte Zeiten für Werbeagenturen

Mit Beginn des nächsten Jahres will Procter & Gamble ein erfolgsbezogenes Agentur-Vergütungsmodell einführen. Damit schwenkt einer der letzten großen Werbungtreibenden, der noch an der traditionellen Agenturprovosion festgehalten hat, auf den neuen Kurs um: Laut American Association of Advertising Agencies werden nur noch 35 Prozent der US-Agenturen auf Basis der betreuten Billings bezahlt - 26 Prozent weniger als noch 1994. Zunächst soll die Regelung lediglich für sieben der insgesamt über 300 Marken gelten, hieß es.