Handy-Software verfolgt Konsumenten quer durch die Medien

Eine kleine US-Werbefirma versucht Bewegung in die Werbewirkungsforschung zu bringen. Bislang wurden Marketing- und Werbeaktivitäten je nach Medium zumeist gesondert ausgewertet. Methoden zur universellen Beobachtung der Konsumentenansprache sind rar. Das Medienforschungsunternehmen Integrated Media Measurement (IMMI) http://www.immi.com will jetzt den Spagat zwischen mehreren Kanälen auf einmal schaffen und verfolgt das Nutzungsverhalten gleichzeitig im TV, Kino, Radio, Internet und im Mobilfunkbereich. Dazu wurde eine spezielle Handy-Software entwickelt, die Audioaufnahmen macht, während eine Sendung oder ein Spot konsumiert wird. Diese werden kodiert und dann in einer Datenbank des Unternehmens gespeichert und ausgewertet. Die Datenbank umfasst Codes für diverse Medieninhalte wie TV-Shows, Werbespots, Filme und Songs, berichtet das Wall Street Journal.