pte19990614003 in Business
Gute Werbekampagnen müssen witzig sein
Cannes-Jury-Präsident Reinhard: "Anders sein" allein ist zu wenig
Cannes (pte) (pte003/14.06.1999/07:00)
"Simplicity, Surprise and a Smile", das sind für Keith Reinhard, Präsident der Jury beim diesjährigen Cannes-Werbefestival, die Voraussetzungen für gute Werbung und damit die Chance auf einen Grand-Prix-Gewinn. Kreativität bedeutet laut Reinhard nicht einfach, "anders" zu sein, sie muß einen Sinn haben. Es läßt sich alles darauf reduzieren, daß gute Werbung Relevanz, Originalität und Impact miteinander verbindet. Die Anfangsbuchstaben dieser drei Wörter ergeben auch die Abkürzung "ROI" - Return on Investment.
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