pte19991128001 in Business
Große Marken im Netz nicht automatisch erfolgreich
Forrester: Enttäuschung bei Coke, Nike und Pizza Hut
Cambridge/Mass. (pte) (pte001/28.11.1999/07:00)
Markenführerschaft führt nicht automatisch zu vielen Pageviews. Das geht aus einer Studie des an der Nasdaq gelisteten amerikanischen Marktforschungsinstituts Forrester Research hervor, die am Freitag vorgestellt wurde. Um die eigene Werbestrategie im Netz gründlicher planen zu können, hat das Unternehmen jetzt ein eigenes Analyseinstrument entwickelt, den "Site Need Index". Er setzt sich laut Forrester aus den Komponenten Preis, Erwerbshäufigkeit, Online-Bezug und Eigenart der Kaufentscheidung zusammen.
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