Facebook, Instagram, Pinterest: Wo wirklich Wachstum lauert

Austrian Internet Monitor: Nach wie vor hohe Dynamik bei Social Media

Digitale Individualisten (Copyright: INTEGRAL)

Wien (pts010/18.03.2015/11:30) Facebook wird aktuell von über der Hälfte der Internetnutzer verwendet. Damit hält es den Spitzenplatz unter den Sozialen Netzwerken. Die Dynamik hat sich jedoch weg von Facebook hin zu anderen Plattformen verschoben. Der weltumspannende "Zuckerberg" ist ein gesetztes Medium geworden, die Early Adopters sind weiter gezogen. Sie zeigen uns auf, dass die Reise speziell hin zu Pinterest und Instagram geht. Der Austrian Internet Monitor (AIM(TM)) hat die Details.

Vier von fünf Personen in Österreich nutzen aktuell das Internet, die täglichen Internetnutzer machen bereits knapp zwei Drittel der Bevölkerung aus. Weitere Zuwächse sind zu erwarten, fallen jedoch gering aus. Was sich deutlich verändert, ist die Art der Internetnutzung. Das ist am Wandel von der stationären zur immer mobileren Nutzung zu beobachten und an der Intensivierung der Tätigkeiten, die online ausgeübt werden. Soziale Netzwerke zeigen das beispielhaft auf: Vor zehn Jahren war Facebook gerade ein Jahr alt und hierzulande kaum jemand virtuell vernetzt. Aktuell liegt die Nutzung von Facebook bei 54 Prozent der Internetnutzer. Mittlerweile verzeichnet Facebook jedoch kaum noch Wachstum, die Early Adopters haben sich Neuem zugewendet.

Die überwiegende Mehrheit dieser Vorreiter gehört der individualistischen, vernetzten, digitalen Avantgarde an und definiert sich selbst als Neuem gegenüber aufgeschlossen. Die Sinus-Milieu® Forschung bezeichnet sie als Digitale Individualisten. Diese zeigen an, welche Trends für die nächste Zeit zu erwarten sind - oder auch nicht bevorstehen.

Instagram etwa hat bereits eine kritische Masse von 14 Prozent der Onliner erreicht. Innerhalb der Digitalen Individualisten ist die Nutzung um zwei Drittel höher. Instagram vermag einen Teilbereich der Facebook-Funktionen zu übernehmen, dort ist sein weiteres Wachstum bereits vorgezeichnet. Noch deutlicher zeigt sich der zu erwartende Zuwachs bei Pinterest, das innerhalb der Digitalen Individualisten drei mal so viele nutzen wie im Durchschnitt.

"Die Digitalen Individualisten nehmen im Internet eine absolute Vorreiter-Rolle ein. Sie sind die ersten, die neue Trends vorgeben, andere Nutzergruppen ziehen nach. Sie zeigen etwa an, dass für Plattformen mit Sharing-Charakter ein starkes Wachstum in der breiten Masse zu erwarten ist", sagt dazu Bertram Barth, Geschäftsführer von INTEGRAL.

Gleichzeitig zeigt sich bei manchen Anwendungen, dass diese auch künftig kaum wachsen dürften. Betrachtet man etwa die Bezahlbereitschaft für allgemeine Nachrichten, so ist diese in allen Sinus-Milieus® gering ausgeprägt und liegt innerhalb der Digitalen Individualisten sogar unter dem Durchschnitt.

Der Austrian Internet Monitor ergänzt ab sofort die historischen Zeitreihen durch einen Blick in die Zukunft mit Hilfe der Digitalen Individualisten.

Über INTEGRAL
INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine über 15jährige Kompetenz in der Internet-Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor-Business und im Austrian Internet Monitor-Consumer ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus-Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich der österreichische Marktforscher intensiv in der Sinus-Milieu-Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen.

INTEGRAL liefert seit 1996 kontinuierlich Informationen über die Nutzung und Entwicklungsperspektiven des Internets und anderer neuer Kommunikationstechnologien. Die Erhebung erfolgt mittels telefonischer Interviews, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren. Darüber hinaus liefern vertiefende Online-Befragungen Einblicke in Schwerpunkte der Nutzung neuer Medien.

Für Rückfragen: stehen Ihnen Dr. Bertram Barth und Mag. Sandra Cerny zur Verfügung. http://www.integral.co.at , Anfragen an aim@integral.co.at , Tel.Nr.:+43-(0)1-799 19 94.

Aussender:	INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung GmbH
Ansprechpartner:	Sandra Cerny
Tel.:	+43 1 7991994
E-Mail:	aim@integral.co.at
Website:	www.integral.co.at