Experten: Messewesen steht vor tiefgreifendem Wandel

Messe-Manager der dritten Generation müssen als Marktscouts operieren

Düsseldorf (pte) (pte004/14.10.1997/14:39)

Das Messewesen steht nach Einschätzung von Experten vor einem vollständigen Umbruch. Neue Informations- und Kommunikationssysteme wie beispielsweise das Internet machen den Messebesuch nicht mehr zwingend notwendig, um sich über neue Produkte einen Überblick zu verschaffen. Die Messen müssen sich vor diesem Hintergrund zu ihrer Existenzsicherung neu positionieren. Zu dieser Einschätzung kommt eine Fachpublikation, die die Leipziger Messe GmbH am Dienstag in Düsseldorf vorstellte.

Künftig werde es nicht mehr genügen, nur noch Fläche für Produkte und Infrastruktur für Kommunikation bereitzustellen, merkt der Vorsitzende des Leipziger Messeaufsichtsrates, Kajo Schommer, darin in einem Essay an. Die Messen der sogenannten dritten Generation müßten daran arbeiten, als "Marktscouts" den Markt besser zu kennen als die Produktanbieter. Nur so könnten sie Nachfrager und Anbieter paßgenau zusammenbringen und sich mit dieser Funktion gegenüber konkurrierenden Kommunikations- und Vertriebskanälen behaupten.

Die neuen Messen müssen sich künftig auþerdem als künstlerisch gestaltete Erlebniswelt präsentieren, fordern die Messeexperten. Als wegweisendes Beispiel wird die Architektur des neuen Areals der Leipziger Messe genannt. Schommer: "Die Messe der dritten Generation muß zu einer attraktiven Veranstaltung werden, deren Nutzwert größer ist als die Belastungen. Keine Messegesellschaft könne diesen Wandel jedoch allein vollziehen. Notwendig könnten strategische Allianzen von Messestandorten in Deutschland und Europa werden." (Ende)