Deutschlands Autoindustrie: Mehr Wert für weniger Geld

In der Automobilbranche galt lange Zeit das Diktum: "Dicke Motoren bedeuten dicke Margen". Zwischen 1994 und 2004 wuchs das Premiumsegment um 80 Prozent auf 5,3 Mio. Wagen im Jahr, während der Massenmarkt nur um ein Viertel zulegte. Peter Littmann, Partner der Markenberatung Brandinsider http://www.brandinsider.com und Professor in Witten/Herdecke http://www.uni-wh.de , meldet im Handelsblatt Zweifel an, ob dies die richtige Strategie sei. Denn in anderen Branchen gelte längst "small ist beautiful". Ob bei Fluggesellschaften, Telekommunikation oder Hotellerie, Elektronik, Uhren, Textilien und Schuhen - "die Preise sinken, oft bei steigender Qualität". Littmann zufolge heißt die angesagte Devise: "Mehr Wert für weniger Geld".