Der Winter bleibt lila

Kraft Jacobs Suchard erweitert Milka-Skisponsoring bis 1999

Wien (pts004/02.12.1997/10:19)

Die Schokoladenmarke Milka wird ihr erfolgreiches lila Engagement im Skisponsoring in den nächsten Jahren weiter ausbauen. Milka wird sich an den wichtigsten Rennen sowohl im alpinen Bereich wie auch beim Snowboarden zumindest bis zur WM in Vail 1999 beteiligen. Begleitet wird das Sponsoring von umfangreichen europaweiten Milka-Promotions, die den Skisport zum dominierenden Thema im europäischen Lebensmittelhandel für die ersten Monate im Jahr machen werden. Als Hauptpreis winken Skiurlaube, die die Gewinner gemeinsam mit internationalen Ski-Stars beim Milka Kooperationspartner Europasportregion Zell am See/Kaprun im Salzburger Land verbringen werden.

Dank Sponsoring und Ski-Promotions 6 % mehr Schokolade verkauft
"Unser Erfolg im letzten Jahr hat uns bestätigt, daß Milka und der Skisport perfekt zusammenpassen. Beide basieren auf ähnlichen Grundwerten, stammen aus den Alpen und sind in Europa sehr populär ", sagt KJS-Österreich Generaldirektor Peter Reinecke. "Das Echo bei den Zuschauern war hervorragend und wir konnten den Milka Absatz in Europa um 6 Prozent steigern. Als besonders wirksam erwies sich die Kombination unseres Sponsorings mit Promotions im Lebensmittelhandel."

Milka will Skisport attraktiver machen
Kraft Jacobs Suchard möchte mit dem Sponsoring eine Wechselwirkung zwischen Milka und dem Skisport erzielen: "Wir machen mit der ganzen Kraft von Europas stärkster Schokoladenmarke Werbung für den Skisport. Je attraktiver die Skirennen sind, umso mehr wirkt unser Sponsoring", erläutert Marketingleiter Gerald Neumair. Auf Millionen Packungen wird diesen Winter Milka die Werbetrommel für den Skisport rühren. Vielleicht nur ein Zufall, vielleicht der erste Erfolg: Die Einschaltquoten für die Skirennen, an denen Milka beteiligt war, stiegen in Österreich, Deutschland und der Schweiz von der Saison 95/96 auf Saison 96/97 um 17 %.

* Internationale Milka Weltcup-Stars
Um den internationalen Anspruch des Milka-Sponsorings zu unterstreichen, wurde ein Team von Milka Weltcup-Stars aus den wichtigsten europä-ischen Ski-Nationen gebildet: Luc Alphand (F), Hilde Gerg (D), Kristian Ghedina (I), Bruno Kernen (CH), Spela Pretnar (SL) und Anita Wachter (A) machen in einem TV-Spot gemeinsam Werbung für die lila Schokolade. Dieser Werbespot wird in ganz Europa gesendet.

Gewinnspiel "Milka Ski Camp" in Zell am See/Kaprun im Salzburger Land
"Milka Ski Spass mit Weltcup-Stars" wird es diesen Winter auf Millionen Milka-Packungen in mehr als zehn europäischen Ländern heißen. Dabei gibt es 200 Urlaube im "Milka Ski Camp" in der Europasportregion Zell am See/Kaprun in der Urlaubsregion "Salzburger Land" zu gewinnen. Mit dabei beim "Milka Ski Camp" sind die Milka Weltcup Stars.

Diese Kooperation soll auch die Bedeutung des Milka-Sponsorings für die Alpenregionen zeigen: "Wenn wir ein tolles Sponsoring machen, dann wird der Skisport generell interessanter, für die Zuschauer vor den Fernseh-schirmen genauso wie auch für Urlauber und Freizeitsportler. Davon profitiert der ganze Alpenraum. Und die Alpen sind die Heimat der Milka, womit sich der Kreis wieder schließt", faßt Reinecke die Strategie des Milka Sponsorings zusammen.

Weitere Informationen erhalten Sie gerne bei DI Erich Teufel, Kraft Jacobs Suchard Österreich, Fax 01/60544-512 (Ende)