pte19990906003 in Business
Branding im Netz noch kein Thema
Schlechte Nachrichten für Online-Werber - Banner ohne Recall-Werte
Washington, DC (pte) (pte003/06.09.1999/07:00)
Laut einer neuen Studie des Marktforschers Strategis Group verfolgt Online-Werbung andere Ziele als klassische Werbung. Demnach dienst der überwiegende Teil der Online-Werbung nicht der Bewerbung der Marke (Branding), sondern der Verkaufsförderung. Denn zumeist sollen Banner & Ads unmittelbar Handlungen des Konsumenten im Bereich des E-Commerce auslösen, glauben die Marktforscher bei Betrachtung der Haupt-Werbetreibenden im Internet. http://www.strategisgroup.com/press/pubs/intad.html
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