Brand Management Awards 2001

RNG Management und IAA zeichnen effizientes Marken Management aus

Wien (pts076/09.05.2001/20:00)

Die Brand Management Awards werden am 9. Mai 2001 bereits zum zweiten Mal vom IAA Austrian Chapter http://www.iaa-austria.at und RNG Management GmbH http://www.rng.at im Rahmen des VIP-Auftaktes zum Marken Management Tag 2001 im Siemens Forum Wien http://www.siemens.at/forum verliehen. Die Kooperation RNG/IAA stellt eine Ergänzung zum bisherigen Engagement der IAA für die Effizienz der Marktkommunikation dar.

Die Brand Management Awards sind eine Ergänzung zu bestehenden Auszeichnungen, insbesondere des Effie, wobei nicht eine einzelne Kampagne sondern das gesamte Marken Management aus einer integrierten Sichtweise bewertet wird. Unternehmen und heuer erstmals auch die ausführenden Agenturen erhalten die Awards.

Aus 151 Marken/Unternehmen wurden 50 Finalisten in acht Branchenkategorien ermittelt und die Sieger von einer 16-köpfigen Expertenjury in Form eines strukturierten Fragebogens in den Kriterienbereichen: Markenführung/-strategie, Markenkommunikation, Kunden-Ergebnis und Markt-Ergebnis ermittelt.

Die Brand Management Award Gewinner in den acht Kategorien:

Konsumgüter/Getränke
Siegermarke: Red Bull, Agentur:Kastner & Partner

Konsumgüter/Food
Siegermarke: Darbo, Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann

Gebrauchsgüter
Siegermarke: Palmers, Agentur: Lowe Lintas GGK

Handel
Siegermarke: Billa,Agentur:AHA Puttner Bates

Finanzdienstleistungen
Siegermarke: Bank Austria,Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann

Dienstleistungen
Siegermarke: Österr. Lotterien

Medien
Siegermarke: Ö3, Agentur: Barci&Partner Young&Rubicam

Telekommunikation/IT
Siegermarke: Max Mobil, Agentur: Lowe Lintas GGK

Die vollständigen Ergebnisse des Marken Management Ratings 2001 finden Sie unter http://www.rng.at/mmt2001. Für weitere Fragen senden Sie ein E-Mail an rng@rng.at.

"Zweck des Marken Management Ratings, welches die Basis für die Prämierung der Unternehmen mit den Brand Management Awards bildet, ist es, zur Verbesserung der Effizienz des Markenmanagements der österreichischen Unternehmen beizutragen", erklärt der Veranstalter Gerhard Hrebicek, Geschäftsführer der RNG Management GmbH. Dazu wurde von RNG und IAA ein Kriterienkatalog erarbeitet, der die wesentlichsten Indikatoren einer ganzheitlichen und wertorientierten Markenführung abbildet.

Die Bewertung wurde aus unterschiedlicher Sichtweise von einer Expertenjury aus drei Bereichen durchgeführt. Die Experten wurden großteils von der IAA gestellt: Markenmanager namhafter Markenartikelunternehmen zur Beurteilung der Markenstrategie; Kommunikationsexperten beurteilten die Markenkommunikation; Markt- und Meinungsforscher trugen durch ihre Expertise in den Bereichen Kunden-Ergebnisse und Markt-Ergebnisse bei.

"Besonders die Markenkommunikation und die Markenstrategie unterscheiden auch im Marken Management-Rating 2001 die Siegermarken von den "Nachfolgermarken". Wirklich wertvolle Ergebnisse entstehen erst aus der Zusammenführung von Markenstrategie und Kommunikation" resümiert RNG-Geschäftsführer Gerhard Hrebicek.

Sponsoren und Kooperationspartner des 4. Marken Management Tages, 9.-10. Mai 2001:

Siemens AG Österreich http://www.siemens.at, One http://www.one.at, Siemens Forum Wien http://www.siemens.at/forum/, ActiveAgent http://www.active-agent.com, EARN-E http://www.earn-e.at, IAA International Advertising Association Austrian Chapter http://www.iaa-austria.at, Red Ant Media AG http://www.redant.de, Fachverband für Werbung & Marktkommunikation http://www.comm.or.at, Fachverband für Unternehmensberatung & Datenverarbeitung http://www.ubdv.or.at, Bestseller - Horizont http://www.horizont.at, Industrie Magazin http://www.industriemagazin.at, Vienna Online http://www.vienna.at, Wirtschaftsblatt http://www.wirtschaftsblatt.at, Bauer Druck, Coca Cola http://www.coca-cola.com, Internolix http://www.internolix.com, Leading Bits http://www.leadingbits.com, Schlumberger http://www.schlumberger.at (Ende)