Brand-Licensing: Veredelung unbekannter Produkte

Dass die Markenlizensierung für austauschbare Produkte bares Geld in die Firmenkassen von Herstellern bringt, ist hierzulande spätestens seit dem Zeitpunkt bekannt, als der Vorarlberger Käseerzeuger Rupp den Münchner Kobold Pumuckl auf seine Rupp Käsle pickte, um diesen bei den Kindern besser zu vermarkten. http://www.rupp.at Das Aufmotzen unbekannter Produkte mit bekannten Markennamen, auch "Brand-Licensing" genannt, bietet für Lizenzgeber wie -nehmer Vorteile: Die Lizenzgeber bauen ihre Marken weiter aus und verdienen an den Lizenzgebühren, die Lizenznehmer werten ihre unscheinbaren Produkte auf und eröffnen mit dem Markennamen neue Vertriebswege. Die Markenlizensierung funktioniert allerdings nur, wenn die Marke den Geschmack der Kunden trifft und die Zielgruppe das neue Produkt auch annimmt.