pte19990504006 in Business
Autokäufer entscheiden emotional
Neue Studie belegt: Vergnügungssucht geht vor
Frankfurt (pte) (pte006/04.05.1999/08:00)
Autokäufer entscheiden überwiegend aus dem Bauch heraus und nicht nach rationalen Gründen. Das ist das Ergebnis einer Studie des Marktforschungsinstituts Censydiam, die am Montag in Frankfurt vorgestellt wurde. Fahrzeugbesitzer sehen sich zwar gerne als vernünftige und wirtschaftlich orientierte Konsumenten, lassen sich aber in ihren Entscheidungen überwiegend von "Erlebniswelten" leiten. Hier spielen funktionale Aspekte, emotionales Markenempfinden und soziale Imagedimensionen eine entscheidende Rolle.
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