Ausgezeichnete Projektagentur - Erster Platz Messe Marketing Award 2009

Wien (pts023/12.10.2009/12:18)

Ausgezeichnete Projektagentur!
Dass es in der Werbung immer mehr auf hochwertige Kundenansprache ankommt, betont ein 2008 von den Messen Austria ins Leben gerufener Award. Im Rahmen der Österreichischen Medientage wurde er am 7.10. zum zweiten Mal verliehen - den ersten Platz belegte dabei die Linzer Projektagentur mit einem Messekonzept für den Türenhersteller Topic.

In einer Welt voller dynamischer Veränderungen hat für die Linzer Agentur vor allem eines Bestand: hochklassiges Design. Und dass das wirkt, bewies man mit einem einladenden Standdesign für den oberösterreichischen Türenhersteller Topic (ein Unternehmen der IFN-Gruppe), der letztlich auch die Jury des Messe Marketing Awards überzeugte. Anstelle zahlloser Produkte setzte die Agentur ihren Auftraggeber dabei mit einem Konzept der Ruhe in Szene. Ein ungewöhnlicher Ansatz, der vom ersten Entwurf weg viele Diskussionen mit sich brachte, wie sich Agenturchefin Christine Weixelbaumer erinnert: "Letztlich punktete unsere Idee jedoch mit einer integrierten Ruhezone nicht nur bei unserem Kunden sondern - was viel wichtiger ist - auch bei den Standbesuchern." Diesen Erfolg bestätigt auch DI Stephan Kubinger, Vorstand der IFN-Gruppe und Geschäftsführer von Topic: "Nach ersten Vorbehalten überzeugte uns der ungewöhnlich hohe Zuspruch durch die Besucher schnell davon, dass der Ansatz 'weniger ist mehr' unsere Marke ehrlich und überzeugend ausdrückt."

Mut zur Veränderung.
Tatsächlich erscheint es auf den ersten Blick seltsam, auf die Präsentation der gesamten Produktpalette zu verzichten und sich stattdessen auf die perfekte Inszenierung der Kernwerte zu konzentrieren. Doch gerade diese bewusste Reduktion macht die Marke für den Besucher erst erfass- und erlebbar. Die Bedeutung der Messe für die Kommunikation betont auch Günter Schweiger, Vorstand des Instituts für Werbewissenschaften und Marktforschung an der WU Wien: "Die Messe ist das Angreifmedium, mit dem Vorteil Applikationen in Echtformat zu zeigen."

Dass sich unter dieser Voraussetzung Mut zur Veränderung lohnt, bewiesen die Messeeinsätze des Topic-Standes auf der BAU 2009 in München, der bauen + wohnen in Salzburg, der Welser Energiesparmesse und der bauen + energie in Wien, wo das innovative Standdesign mit großformatigen Naturphotos, dunklem Holz und Chrom - immer wieder durch Lichtelemente und Flatscreens unterbrochen - überzeugen konnte.

Gold, Silber und Bronze.
Der Messe Marketing Award 2009 ging daher in der Kategorie II (Messestände zwischen 30 und 100 m2 Fläche) an die Projektagentur - als Belohnung für den hohen Wiedererkennungswert des Key Visuals, die erlebbare Marke und auch für die Produktpräsentationen, die vom Türen-Designer persönlich durchgeführt wurden. Denn gerade solche Ideen sind es, die neben perfekten Umsetzungen von der Einladung bis zu den Give Aways einen Auftritt aus der Masse herausstechen lassen. Eine Aufgabe, die in der heutigen, mit Werbung überladenen Zeit immer schwieriger wird. Christine Weixelbaumer zollt daher auch dem Zweiten und Dritten des Wettbewerbes (dem Installationssysteme-Hersteller Dietzel Univolt und dem Mineralwasserproduzenten Gasteiner) Respekt: "Diese Arbeiten zeigen deutlich, dass es auch Werbung abseits der Ramschreklame gibt. Und je mehr Erfolge diese feiert, desto größer ist die Chance, dass sich auch andere Unternehmen für mehr Qualität in der Kommunikation entscheiden." (Ende)