Agenturumsätze in Deutschland hinter den Erwartungen

Große wachsen schneller - Unbefriedigende Situation für kleinere Agenturen

München (pte) (pte004/04.03.1998/10:22)

Um 3,4 Prozent auf 2,67 Mrd. D-Mark steigerten die 155 Mitglieder (1996: 160) des Gesamtverbands der Werbeagenturen (GWA) in Deutschland 1997 ihre Honorarumsätze. Die Billings lagen bei 17,8 Mrd. D-Mark. Die Prognosen der Agenturchefs für 1997 gingen allerdings bis fünf Prozent. Das Wachstum der Branche liegt dennoch deutlich über dem allgemeinen Wirtschaftswachstum von 2,8 Prozent.

"Unbefriedigend" war die Geschäftsentwicklung besonders für kleinere Agenturen, erklärt GWA-Präsident Lothar S. Leonhard (Ogilvy & Mather). Die Gründe liegen in der mangelnden internationalen Anbindung und in der Abhängigkeit von Projektgeschäften. Auch bei den internationalen Networks sei die Rendite von 3,0 auf 2,9 Prozent zurückgegangen. Der Durchschnitt lag bezogen auf die Billings bei 2,1 Prozent. Die Mitgliedsagenturen des Verbandes beschäftigten 12.000 Mitarbeiter, das sind 3,1 Prozent (oder 553 Mitarbeiter) mehr als im Vorjahr. Die Prognosen für 1998 liegen wieder bei einem Wachstum von drei bis fünf Prozent.

Die Chefs der 100 größten Werbeagenturen schätzten, daß ihre Umsätze im Geschäftsjahr 1997 um 7,7 Prozent steigen werden. Tatsächlich lag das Wachstum unbereinigt bei 6,1 Prozent. Spitzenreiter ist BBDO mit 301,65 Millionen Mark.

Top Ten Agenturen 1997 - Umsätze in Mio. D-Mark
1: BBDO-Gruppe - 301,65
2: Grey-Gruppe Deutschland - 182,70
3: Publicis-Gruppe - 173,01
4: Young & Rubicam - 125,31
5: Ogilvy & Mather - 113,79
6: Ammirati Puris Lintas - 106,50
7: Springer & Jacoby - 97,22
8: McCann-Erickson - 93,19
9: Scholz & Friends - 89,15
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