Influencer werden zu den neuen Reisebüros

Immer mehr Amerikaner stützen sich bei Recherche für Urlaubsplanung auf Social-Media-Stars

Erholung im Schwimmbad: womöglich ein Influencer-Tipp (Foto: pixabay.com)

Washington (pte003/26.05.2021/06:05)

Amerikaner unter 40 Jahren nutzen für die Planung ihrer Urlaubsreisen bevorzugt die sozialen Medien. Das hat eine Umfrage von Morning Consult https://morningconsult.com/ ergeben, einem internationalen Unternehmen, das in den USA zu Hause ist. Vor allem Influencer, also Personen mit einem gewissen Ansehen, die für bestimmte Unternehmen massiv Werbung machen, beeinflussen die Reiseplanung dieser Generation. Reisebüros rangieren in dieser Frage mittlerweile weit hinten.

[b]Reisebüros sind weit abgeschlagen[/b]

Betrachtet man alle Befragten bekennen sich 38 Prozent dazu, die sozialen Medien für ihre Reiseplanung zu nutzen. Für die meisten Reisenden in spe sind Reiseplanungsseiten wie Tripadvisor und Expedia die wichtigsten Ratgeber. 57 Prozent nutzen sie. Reisebüros landen mit 19 Prozent weit abgeschlagen auf Platz drei.

[b]Durch Corona werden Influencer wichtiger[/b]

84 Prozent derjenigen, die Influencern folgen, gaben an, sich an diese gewandt zu haben, um Empfehlungen zu erhalten, und 63 Prozent gaben an, dass sie sich mit den Posts und Bewertungen intensiver beschäftigen als vor den Kontaktbeschränkungen während der Coronakrise. Dies deute darauf hin, dass Influencer eine wichtige Ressource für Reiseveranstalter sein könnten, die alle Arten von Verbrauchern zurücklocken möchten.

[b]Reisebranche springt ebenfalls auf den Zug[/b]

Einige haben diesen Trend anscheinend bereits aufgegriffen. Alaska Air Group https://www.alaskaair.com/ will sogar Babyboomer beeinflussen, also die, die in den geburtenstarken Jahren von 1946 bis 1964 auf die Welt kamen. Die Fluggesellschaft, die ungeachtet ihres Namens ihren Hauptsitz im US-Bundesstaat Washington hat, sucht nach Boomer-Influencern.

„Auch viele Reiseveranstalter wenden sich an Influencer, um ihre Kampagnen zu planen", sagte Liz Montiel, Vizepräsidentin für Partnerschaften bei der Influencer-Marketingagentur Social Native https://www.socialnative.com/, zu deren Kunden Hotels, Fluggesellschaften und Unternehmen wie Mietwagenfirmen gehören. Etwa jeder dritte Erwachsene (34 Prozent) glaubt, dass er seine Reiseunterkünfte im Voraus buchen muss, deutlich mehr als vor Beginn der Pandemie. 

[b]Pinterest soll besonders wichtig sein[/b]

Besonders wichtig sei Pinterest mit Hauptsitz in San Francisco, eine Online-Pinnwand für Grafiken und Fotografien mit optionalem sozialen Netzwerk inklusive visueller Suchmaschine. Auf dieser Plattform haben Suchanfragen mit dem Wort „Urlaub" von 2019 bis 2020 um 24 Prozent zugenommen. In diesem Jahr stiegen diese Suchanfragen dreimal so schnell an. 

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