* Werbeausgaben in Deutschland stiegen um 5,9 Prozent *

Starke Zuwächse bei Printmedien - Milchstraße wächst am stärksten

Hamburg (pte) (pte003/28.01.1998/09:12)

Das Brutto-Werbevolumen in den klassischen Medien ist im vergangenen Jahr in Deutschland um 5,9 Prozent auf 27,4 Milliarden D-Mark gestiegen, geht aus der Jahresbilanz des Marktforschungsinstituts AC Nielsen Werbeforschung in Hamburg hervor. Beim Werbeaufwand nach Branchen ist weiterhin der Automarkt führend gefolgt von den Massenmedien und den Handelsorganisationen.

Größter Werbetreibender Deutschland bleibt weiterhin der US-Multi-Konzern Procter & Gamble, der seine Werbeinvestitionen 1997 noch einmal um knapp 40 Prozent erhöht hat. Auf den Plätzen folgen Ferrero, Henkel, Opel und Beiersdorf. Die Werbeumsätze der Verlage bei den Publikumszeitschriften in Deutschland haben sich 1997 insgesamt um fünf Prozent erhöht. Die Verlagsgruppe Milchstraße konnte hier prozentual am meisten zulegen.

Verlage Veränderung Werbeumsätze '97
in % zu '96 in Mio. D-Mark
Milchstraße + 18,6 349,6
Bauer Verlag + 11,0 618,2
Springer Verlag + 11,0 830,8
Motor Verlage + 10,7 306,3
GWP + 10,1 177,9
Jahreszeiten + 9,9 213,2
Burda Verlag + 9,6 836,7
Spiegel Verlag + 7,4 484,9
Gruner+Jahr + 3,6 1122,7
Gong Verlag - 13,1 65,1

Werbetreibender Werbeaufwand 97 Veränderung
in Mio. DM in % zu '96
Procter & Gamble 822,3 + 39,3
Ferrero 369,7 + 1,6
Henkel Waschmittel 310,5 + 17,2
Opel 280,1 + 12,8
Beiersdorf 256,3 + 4,3
Effem 255,2 + 8,5
Media Markt/Saturn 250,6 + 23,4
Deutsche Telekom 248,8 - 26,2
Kraft-Jacobs-Suchard 241,0 - 11,9
Volkswagen 213,9 + 17,2
(w&v-online) (Ende)