* US-Studie untersucht Internet-Marketing *

Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Jupiter Communications hat in einem Bericht seines Strategic Planning Services Program (SPS) auf die große Bedeutung des sogenannten Brand Action Marketing im Internet hingewiesen. Im interaktiven World Wide Web sei es möglich, gleichzeitig eine Marke zu entwickeln und Kundenaktivität zu forcieren. Wer seine herkömmliche Entweder-Oder-Strategie beibehält und sich mit seiner Website einseitig auf Markenbildung oder Marketing-Maßnahmen beschränkt, der läuft nach Einschätzung von Peter Storck von der Jupiter Online Advertising Group Gefahr, Marktanteile zu verlieren bzw. sein Markenprofil zu verwischen.