* US-Studie untersucht Internet-Marketing *

Markenentwicklung und Kundenmobilisierung gleichzeitig möglich!

New York (pte) (pte002/16.01.1998/01:14)

Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Jupiter Communications hat in einem Bericht seines Strategic Planning Services Program (SPS) auf die große Bedeutung des sogenannten Brand Action Marketing im Internet hingewiesen. Im interaktiven World Wide Web sei es möglich, gleichzeitig eine Marke zu entwickeln und Kundenaktivität zu forcieren. Wer seine herkömmliche Entweder-Oder-Strategie beibehält und sich mit seiner Website einseitig auf Markenbildung oder Marketing-Maßnahmen beschränkt, der läuft nach Einschätzung von Peter Storck von der Jupiter Online Advertising Group Gefahr, Marktanteile zu verlieren bzw. sein Markenprofil zu verwischen.

Der Jupiter Report empfiehlt sechs Komponenten für erfolgreiches Brand Action Marketing: Medien-Einbindung, Händler-Einbindung, individueller Zuschnitt des Angebots, Promotions, Verkaufs-Service und -Unterstützung sowie Vertrieb bzw. Abwicklung. Vor allem die Medien kommen der Studie zufolge im Internet zu kurz: Die traditionellen Top-Händler gaben im ersten Halbjahr 1997 durchschnittlich nur 27.000 Dollar für Online-Werbung aus, vier davon schalteten gar keine Anzeigen. http://www.jup.com (w&v-online)

* Drei neue Bücher zum Thema Internet *
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