pte19980715001 in Business
* TV-Werbung animiert zum Umschalten *
GfK-Befragung gibt Aufschluß über Aufmerksamkeit der Werbekonsumenten
München (pte) (pte001/15.07.1998/07:00)
Mehr als die Hälfte der TV-Zuschauer schaltet auf einen anderen Fersehsender um, sobald in ihrem Programm die Werbung beginnt. Läuft hingegen Werbung im Radio, lassen knapp 43 Prozent das Programm eingeschaltet - allerdings folgt auch nur ein Drittel der Zuhörer den Funkspots genauso aufmerksam wie dem übrigen Programm. Nur 5 % geben an, Werbung in Zeitschriften intensiv zu betrachten. Dies sind einige Ergebnisse des aktuellen Kommunikationsbarometers, das die deutsche Medienfachzeitung HORIZONT in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut GfK erstellt hat.
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