* Top-30-Werbeinvestoren *

Die Bruttowerbeinvestitionen in klassische Werbung sind laut Nielsen S+P in Deutschland im ersten Quartal 1998 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 8,6 Prozent auf rund 6,9 Mrd. D-Mark gestiegen. Für eine Überraschung sorgte dabei die Betrachtung der Rankings der Top-Werbeinvestoren und Top-Werbebranchen: die scheinbar festgelegte Reihenfolge gerät in Bewegung. So bleiben unter den 30 größten Werbetreibenden lediglich die ersten beiden Plätze unverändert von Procter & Gamble sowie Ferrero belegt. Rang drei mit einem Werbeinvestitionsplus von 27,4 Prozent ging an Effem, Verden, die im vergangenen Jahr noch auf Platz zehn rangierte. Um zehn Plätze auf Position fünf verbesserte sich die Deutsche Telekom, die ihre Werbeausgaben um 63 Prozent erhöhte. (horizont)