* Spektakuläre Produkteinführung für New Beetle in USA *

Diese Woche läuft die Einführungskampagne für den New Beetle in den USA an. Die Kampagne läßt den neuen VW Käfer für sich sprechen, in selbstbewußtem Understatement und ohne Namensnennung. Unübersehbar ist die Anknüpfung an die legendäre Kampagne der 60er Jahre ("Think small"), die mit Selbstironie die Schwachpunkte des Käfers in seine USPs verwandelten. Die Copys der neuen Kampagne setzen diese Tradition fort. Fast ein Drittel des gesamten US-Werbeetats sollen laut Marketing-Chef Steve Wilhite dieses Jahr in die Beetle-Kampagne fließen. Die VW-Mediaausgaben lagen laut Competetive Media Reporting, New York, 1997 bei 106 Millionen Dollar. Volkswagen glaubt fest an eine erfolgreiche Wiedergeburt des einstigen Bestsellers und will bis Jahresende 50.000 Beetles in den USA absetzen. In Europa soll der New Beetle in diesem Herbst eingeführt werden. (horizont) http://www.new-beetle.com