pte19971211001 in Business
* Online-Werbung im Vergleich *
Internet-Konsumenten ausgesprochen werbefreundlich
Wien (pte) (pte001/11.12.1997/10:09)
In ihrer gemeinsamen Studie haben das Markforschungsunternehmen ASI Research Inc. und die Werbeagentur Grey Interactive die Wirksamkeit von verschiedenen Online-Werbemöglichkeiten verglichen. Online-Konsumenten und Personen, die das Internet beruflich nutzen, wurden zu insgesamt drei verschiedenen Werbemodellen befragt. Um die Rolle von Interaktivität bei der Internet-Werbung zu bestimmen, wurden statische und animierte Banner mit interaktiven Bannern und großformatigen Werbeflächen verglichen. Dabei zeigte sich, daß Banner-Werbung, die interaktive Elemente enthält, um 70 Prozent öfter angeklickt wird.
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