* Online-Werbung im Vergleich *

Internet-Konsumenten ausgesprochen werbefreundlich

Wien (pte) (pte001/11.12.1997/10:09)

In ihrer gemeinsamen Studie haben das Markforschungsunternehmen ASI Research Inc. und die Werbeagentur Grey Interactive die Wirksamkeit von verschiedenen Online-Werbemöglichkeiten verglichen. Online-Konsumenten und Personen, die das Internet beruflich nutzen, wurden zu insgesamt drei verschiedenen Werbemodellen befragt. Um die Rolle von Interaktivität bei der Internet-Werbung zu bestimmen, wurden statische und animierte Banner mit interaktiven Bannern und großformatigen Werbeflächen verglichen. Dabei zeigte sich, daß Banner-Werbung, die interaktive Elemente enthält, um 70 Prozent öfter angeklickt wird.

Zu guten Ergebnissen bezüglich Kundenreaktionen und Markenpräsenz führen auch großflächige interaktive Werbeeinheiten oder solche, die sich aus mehreren Elementen zusammensetzen: Der Wiedererkennungshäufigkeit liegt hier bei 71 bzw. 76 Prozent gegenüber nur 51 Prozent bei Bannern. Internet-Konsumenten sind der Studie zufolge ausgesprochen werbefreundlich: 56 Prozent sagten, daß ihnen die Online-Werbung gefällt, während bei den
beruflichen Nutzern nur 26 Prozent positiv reagierten. (w&v-online)

* USA: Surfer sind von Spam-Emails genervt *
Nach einer Studie der Yankee Group werden 34 Prozent der US-Haushalte mit Online-Anschluß regelmäßig mit unerwünschten E-Mails belaestigt.

* Online-Buchungssysteme auf dem Prüfstand *
Das Online-Buchungssystem "PIOS" der MGM MediaGruppe München hat nach einer Studie des Stuttgarter Fraunhofer-Instituts Arbeitswirtschaft und Organisation (AIO) einen Technologievorsprung. In der von MGM in Auftrag gegebenen Untersuchung wurden die Konkurrenzsysteme von IP (COOL), Reuters/Havas (Adways Data), Sat.1 (Kubus) und ZDF (ZDF Direkt) verglichen. Die Analyse wurde anhand eines Kriterienkatalogs, der auf Grundlage des Anforderungskatalogs des Gesamtverbands Werbeagenturen (GWA) und der Bewertungskriterien der Software-Ergonomie basiert, durchgeführt.

PIOS von MGM ist laut der Studie bezüglich der Kriterien Funktionsumfang und inhaltliche Relevanz führend. Adways Data von Reuters/Havas zeichnet sich durch die Fülle an planungsrelevanten Daten und die leichte Handhabung aus. Cool von IP und PIOS von MGM liegen, was die Bedienung anbetrifft knapp hinter Adways Data. Um Praxisnähe zu erreichen wurden zudem Media-Einkäufern und Media-Optimierer befragt. (w&v-online) (Ende)