pte19970926004 in Business
* Online-Werbung bleibt im Gedächtnis hängen *
Internet-Banner haben den selben Effekt wie Anzeigen in TV, Radio und Print
Nürnberg (pte) (pte004/26.09.1997/16:34)
Einer Studie des amerikanischen Internet Advertising Bureau zufolge können über Banner-Anzeigen im Internet Markenbotschaften genauso kommuniziert werden wie Anzeigen in TV, Radio und Print. Die Internet-Forscher des IAB werteten Antworten von knapp 17.000 Usern aus, die sich an Banner-Kampagnen auf zwölf ausgewählten Websites wie CNN, Hotwired, Lycos, Excite, ESPN oder Pathfinder erinnerten; zudem mußten Fragen beantwortet werden. Das Ergebnis: 63 % der User bewerteten Brand-Kampagnen im Web "zukunftsweisender" als herkömmliche Kampagnen. 55 % der Teilnehmer gefällt das Konzept von Anzeigen im Internet mehr als in anderen Medien.
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