pte19981006006 in Business
* Nike ändert Sponsoring-Strategie *
Nach Gewinneinbrüchen verstärktes Augenmerk auf klassische Werbung
München (pte) (pte006/06.10.1998/09:42)
Kürzungen im Sponsoring-Etat und mehr Geld für die klassische Werbung - so sieht die neue Strategie des Sportartikel-Giganten Nike aus. Der 500 Millionen Dollar umfassende Etat-Posten für das Sport-Sponsoring wird um 100 Millionen Dollar gekürzt, die dem allgemeinen Marketing-Budget zugeschlagen werden. Das verkündete Andy Mooney, Global Brand Manager von Nike: "Bis auf den Vertrag mit Basketball-Star Michael Jordan werden wir jeden Einzelvertrag mit einem Sportler, jeden Vertrag mit einem Team und alle Sponsoringmaßnahmen für Sportveranstaltungen auf den Prüfstand bringen." Marktanteilsverluste und massive Gewinneinbrüche bei Nike im vergangenen Quartal hatten unlängst schon zur Trennung von Nike-Werbechef Geoffrey Frost geführt. (w&v)
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