* GfK-Studie: Konsumenten schwanken zwischen Treue und Neugier *

Anhaltender Trend zum multioptionalen Verbraucher

München (pte) (pte011/21.11.1997/17:19)

Rund 61 Prozent der deutschen Haushaltsvorstände äußerten im April dieses Jahres, daß sie eine hohe Loyalität gegenüber Stammarken haben. In der Gruppe der Besserverdienenden stimmten sogar 70 Prozent dieser Ansicht zu. Das sind die wichtigsten Ergebnisse der repräsentativen Studie "Der Verbraucher 97", die von der Gesellschaft für Konsumforschung, Nürnberg, Anfang dieses Jahres erhoben wurde. Doch neben der "überraschend hohen Konsumententreue" machte die GfK den weiter anhaltenden Trend zum multioptionalen Verbraucher aus, der sich jederzeit alle Möglichkeiten offenhält. Denn trotz des hohen Niveaus sei die Zustimmung zu der Aussage "bei vielen Produkten kaufe ich immer nur eine bestimmte Marke" seit 1984 um sechs auf aktuell 61 Prozent gesunken. (horizont)

* Talkline wirbt mit Transparenz *
Am 1. Dezember startet der Telekom-Wettbewerber Talkline eine Print-Kampagne für seine Telefontarife. Die Elmshorner Telefongesellschaft unterbietet mit seinen Tarifen die aktuellen Telekom-Tarife um bis zu 39 Prozent. "Wir werden unsere Kennzahl als Sparvorwahl kommunizieren", kündigt Talkline-Marketingchef Torsten Biege an. Der Service-Provider für rund 450.000 Mobilfunkkunden wird auch um Privatkunden werben. Die Anzeigen laufen in Publikumszeitschriften und überregionalen Tageszeitungen. (w&v-online)

* Kampagnen-Start für Jim Beam *
In Australien startet die weltweite Kampagne für die amerikanische Whisky-Marke Jim Beam. Der TV-Spot zeigt zwei FBI-Männer, die versuchen, die Fingerabdrücke eines gesuchten Mannes auf einem Bourbon-Glas zu erhalten. Der Spot wurde von J. Walter Thompson Sidney entwickelt und läuft demnächst auch in Europa. J. Walter Thompson betreut das Jim Beam White Label weltweit. (w&v-online)

* Planbare Belegungsalternativen mit TV-CONTROL *
Das Programm TV-CONTROL, mit dem über 80 Prozent der deutschen TV-Spendings geplant und optimiert werden, bietet ab 1998 zwei Neuerungen: Mit der Einführung von Standard-Planungseinheiten haben Mediaplaner ein Tool zur Verfügung, das die Wahl zwischen 6000 monatlich aktualisierten Planungseinheiten zuläßt und diese mit einem standardisierten Datenbestand verknüpft. Die Planungseinheiten basieren auf der Auswertung von 18.000 Werbeinseln. Zudem kann der Planer künftig Planungseinheiten aus dem Bestand der Werbeinseln selbst erstellen. Infos beim DAP-Software-Büro, Frankfurt, Telefon: +49-69-95953-225 oder Fax -210. (horizont)

* Ruwido und Merchandising München präsentieren multimediale Fernbedienung *
Ruwido, Hersteller im Bereich Infrarot und Elektronik, sowie das zur Pro-Sieben-Gruppe gehörende Unternehmen Merchandising München haben eine Partnerschaft geschlossen und bieten das Multimedia-Produkt Pro-Sieben-Cyberclick an. Die neu entwickelte Fernbedienung steuert die gesamte Unterhaltungselektronik. Zudem übernimmt das Gerät bei entsprechender Programmierung auf Knopfdruck auch Multimedia-Präsentationen, den Wechsel in verschiedene PC-Softwareprogramme sowie den direkten Einstieg ins Internet. (horizont)

* Deutsche Tausendkontaktpreise um 20 Prozent zu hoch bewertet *
Das Preis-Leistungs-Verhältnis der deutschen TV-Werbung ist im internationalen Vergleich günstiger als bisher angenommen. Zu diesem Schluß kommt die IP Deutschland in ihrer aktuellen Untersuchung "Der große TKP-Bluff". Die deutschen Tausendkontaktpreise (TKPs) seinen auf Basis der Berechnungsverfahren des Auslands um 15 bis 20 Prozent zu hoch bewertet, heißt es. Zuschauerreichweiten und TKPs würden hierzulande auf Basis des AGF/GfK-Standards mit der härtesten TV-Währung der Welt gemessen. Die komplette IP-Untersuchung kann unter Tel. +49-6173-99-1401 oder Fax +49-6173-99-1490 angefordert werden. (w&v-online) (Ende)