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pts20210130001 Medien/Kommunikation, Technologie/Digitalisierung

Öffnungs- und Klickraten sind nicht genug

Erfolg eines Newsletters entscheidet sich nicht im Newsletter selber


Öffnungs- und Klickraten erzählen nicht die ganze Geschichte (© dialog-Mail)
Öffnungs- und Klickraten erzählen nicht die ganze Geschichte (© dialog-Mail)

Wien (pts001/30.01.2021/16:10) - So spannend und aufschlussreich die E-Mail-Marketing-Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten auch sein mögen, sie haben einen entscheidenden Nachteil: Sie erzählen nicht die ganze Geschichte. Denn Öffnungs- und Klickraten sagen noch nichts über den wirtschaftlichen Erfolg eines Mailings aus. Der entscheidet sich auf der Website.

Am Ende des Tages geht es meistens um die "Conversions", also das Erreichen von Zielen. Denn der Erfolg vieler Online-Kampagnen entscheidet sich auf der Website - indem die Leser dort im Online-Shop einen Kauf tätigen, ein Kontaktformular ausfüllen, einen Rückruf-Wunsch platzieren oder einen Folder herunterladen.

Perspektive erweitern

Die Newsletter-Experten von dialog-Mail empfehlen deshalb, nicht nur isoliert die Mailing-Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten zu analysieren, sondern den Newsletter mit einem Web-Analyse-System (wie Google Analytics) zu verknüpfen.

So können vielfältige spannende Analysen durchgeführt werden:
* Wie lange waren die Newsletter-Leser auf der Website?
* Welche Seiten haben sie sich angesehen?
* Wie viel Umsatz haben die Newsletter-Leser im Online-Shop gebracht?
* Wie viele davon haben ein Formular ausgefüllt?
usw.

Erklärungen und Empfehlungen

Wie das Ganze funktioniert und welche praktischen Tipps sie parat haben, beschreiben die Experten von dialog-Mail in einem aktuellen Blog-Artikel:https://www.dialog-mail.com/p/x7j9J

Über dialog-Mail
Die E-Mail Marketing Software "dialog-Mail" gehört zu den erfolgreichsten und innovativsten E-Mail Marketing Lösungen in Österreich. Im Jahr 2004 als reine österreichische Entwicklung eingeführt, konnten mittlerweile mehr als 300 namhafte Kunden gewonnen werden, darunter so renommierte Unternehmen wie Andritz, Bayer, Hutchinson Drei, Voest Alpine, Mazda, Schrack Seconet, die Salzburg AG oder Ratiopharm. dialog-Mail bietet sämtliche Funktionen, die Unternehmen für erfolgreiches E-Mail Marketing benötigen - von A/B-Tests über ereignis-gesteuerte Mailings bis zu dynamischen Interessens-Profilen und umfangreichen Statistiken in Echtzeit. Die größten Stärken sind die Beratungs-Kompetenz, die einfache Bedienung (Mailing-Erstellung einfach per drag&drop), die umfangreichen Möglichkeiten für Analysen, Erfolgs-Kontrolle und Folge-Maßnahmen sowie die durchdachten Datenschutz-Funktionen. Mehr auf: https://www.dialog-mail.com

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