pte19991126004 in Business
"Falsche" Männer in der Werbung
Wissenschafter ortet Identifikations-Defizite
München (pte) (pte004/26.11.1999/08:00)
Das Bild vom Mann in der TV-Werbung hängt offenbar schief. Das ist zumindest das Ergebnis einer repräsentativen Studie von Soheil Dastyari, Senior-Planer bei FCB/Wilkens in Hamburg. Dastyari hat knapp 900 TV-Spots mit Männern anhand festgelegter Kriterien analysiert und kommt zum Schluss, dass Männer in der TV-Werbung völlig anders fühlen und handeln, als dies in der Realität der Fall ist. Vor allem Passivität und Unterordnung - also typische Softie-Eigenschaften - zeichnen das starke Geschlecht in der Werbung aus.
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