Internet: Werbemedium der Zukunft?
Austrian Internet Monitor-Business: ambitionierte Einsatzpläne
Wien (pts028/19.12.2005/13:15) Der Einsatz des World Wide Web als Werbeträger stellt eine immer bedeutendere Ergänzung der klassischen Werbemedien dar. Derzeit setzen 5% der österreichischen Unternehmen Web-Advertising im engeren Sinn wie Banner, Interstitial und Pop-Up ein. In Zukunft sind hier deutliche Zuwächse zu erwarten. Während diese Form der elektronischen Werbeansprache noch am Beginn ihrer Entwicklung steht, finden Maßnahmen des Web-Advertising im weiteren Sinne weit breitere Anwendung. So nutzen etwa bereits 15% aller österreichischen Unternehmen Direktwerbung via E-Mail.
Unter den web-basierten Werbemitteln erfreut sich die Bannerwerbung der größten Beliebtheit. Etwa 4% der österreichischen Unternehmen geben an, diese Einbindung graphischer Elemente in Homepages anderer Betreiber einzusetzen. Hingegen nennt nur knapp 1% der österreichischen Firmen die Verwendung von Interstitials, also jenen Werbeeinblendungen, welche beim Aufrufen einer Webseite ganzseitig erscheinen und die gewünschte Seite erst nach einer gewissen Zeit freigeben. Noch geringere Verbreitung findet derzeit der Einsatz von Pop-Up-Werbung, dem automatischen Öffnen eines zusätzlichen Browserfensters.
Die Einsatzpläne für Web-Advertising sind durchaus ambitioniert. 11% aller Unternehmen - das sind etwa 34.000 - erwägen den zukünftigen Einsatz von Bannerwerbung, 7% beabsichtigen die Nutzung von Interstitials und 6% können sich Pop-up-Werbung vorstellen. Die zukünftige Werbeansprache via E-Mail-Werbung will sogar jedes vierte Unternehmen nutzen.
Diese und weitere Zahlen finden sich in der aktuellen Ausgabe des Austrian Internet Monitor-Business (AIM-B), welcher vom Markt- und Meinungsforschungsinstitut INTEGRAL auf Basis von insgesamt 1.500 Interviews pro Jahr, repräsentativ für die österreichischen Unternehmen, durchgeführt wird. Der INTEGRAL AIM-Business liefert seit April 2000 in halbjährlichen Abständen grundlegende Unternehmensdaten zur Telekommunikations-Ausstattung im Allgemeinen und Internetnutzung im Speziellen. Insgesamt werden 1.500 Interviews im Jahr bzw. 750 Interviews halbjährlich erhoben.
Für Rückfragen stehen Ihnen Dr. Bertram Barth und Sandra Cerny, INTEGRAL Markt- u. Meinungsforschung, zur Verfügung. http://www.integral.co.at ; Anfragen an aim@integral.co.at , Tel.Nr.:+43-(0)1-799 19 94
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