Berufsmode: Interview mit Christian Bütow über eine Branche in Bewegung

DRESSCUE GmbH gestaltet die Entwicklung der Corporate Wear Branche seit über 25 Jahren mit

Christian Bütow, Geschäftsführer der DRESSCUE GmbH (Bild: Markus Braumann)

Berlin (ptp024/31.08.2026/15:00)

Ein Firmenjubiläum ist immer ein guter Anlass, die vergangenen Jahre Revue passieren zu lassen. Bei DRESSCUE führt dieser Rückblick automatisch auch in die Geschichte der Corporate Fashion. Denn in 25 Jahren verändert sich nicht nur ein Unternehmen, sondern auch das Umfeld, in dem es agiert. Christian Bütow, Geschäftsführer der DRESSCUE GmbH, kennt viele dieser Veränderungen aus der täglichen Praxis. Im Interview spricht er über seine Erfahrungen, Beobachtungen und den Blick nach vorn.

Welche Entwicklung der letzten 25 Jahre hat die Branche besonders geprägt?
"Ein großer Impulsgeber waren aus meiner Sicht die Arbeitnehmer selbst. Mitarbeiter wollen heute nicht mehr einfach nur funktionale Kleidung tragen, sondern haben berechtigte Ansprüche an Design, Komfort und Qualität. Das hat auch bei vielen Unternehmen ein Umdenken ausgelöst. Corporate Wear wird inzwischen viel bewusster als Teil des eigenen Markenauftritts verstanden."

Wie zeigt sich dieses Umdenken im Markenauftritt konkret?
"Marken sind im Alltag ihrer Zielgruppen deutlich präsenter geworden, zum Beispiel durch Social Media. Hier treten Mitarbeiter als Markenbotschafter in Videos oder Fotos auf. Wie im direkten Kundenkontakt trägt einheitliche Kleidung zu einem werbewirksamen Markenauftritt bei. Ein weiterer Punkt ist das Employer Branding. Eine starke Arbeitgebermarke zeichnet sich letztlich auch dadurch aus, dass sich Mitarbeiter mit dem Unternehmen identifizieren und diese Zugehörigkeit gerne nach außen zeigen."

Gibt es heute stärkere Überschneidungen zwischen Arbeits- und Freizeitkleidung?
"Auf jeden Fall. Die Grenzen sind fließender geworden. Berufsmode hat längst im privaten Bereich Einzug gehalten. Sei es aufgrund ihrer Strapazierfähigkeit, praktischen Details oder als rein modisches Statement-Piece. Umgekehrt beeinflussen Trends aus Streetwear, Athleisure und Co. auch unsere Arbeit. Das zeigt sich vor allem in den Merchandise-Artikeln, die wir für unsere Kunden produzieren."

Welche Prozesse haben sich im Vergleich von damals zu heute stark gewandelt?
"Durch die Digitalisierung ist vieles wesentlich effizienter geworden. Natürlich nicht nur in unserer Branche. Was früher manuell erfasst und abgeglichen werden musste, übernehmen heute automatisierte Systeme. Wenn es um die Kleidung selbst geht, fällt mir der DTF-Druck ein. Ein relativ neues Verfahren im Textildruck, bei dem Designs zuerst auf eine Transferfolie gedruckt und anschließend auf das Textil übertragen werden. Gerade fotorealistische Motive lassen sich damit viel flexibler und unkomplizierter umsetzen."

Was erwarten Unternehmen heute beim Service rund um ihre Kleidung?
"Viele Firmen wünschen eine Lösung, die über das eigentliche Produkt hinausgeht und für Entlastung im Tagesgeschäft sorgt. Ein zentrales Thema ist die dauerhafte Ausstattung und Versorgung von Mitarbeitern über mehrere Standorte. Für unsere Kunden bieten wir genau dafür die Lagerung ihrer Kollektionen sowie die Einrichtung eines Webshops an – unser Corporate Online Warehouse. Am Ende geht es darum, Beschaffungsprozesse verlässlicher und einfacher zu gestalten. Praktisch ein All-in-One-Paket."

Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit bei der Kollektionsentwicklung?
"Nachhaltigkeit ist definitiv ein wichtiges Thema. Die Einstiegshürden für eine umweltfreundliche Produktion können jedoch abschreckend wirken. Verständlicherweise, denn die Anforderungen sind oft nicht sofort überschaubar. Unsere Aufgabe ist daher, Möglichkeiten aufzuzeigen, Orientierung zu geben und aus den vielen Vorgaben eine Lösung zu entwickeln, die zum Unternehmen passt. Und weil wir davon überzeugt sind, vertrauen wir seit einigen Jahren auf GOTS."

Wie wird sich Corporate Fashion in den kommenden Jahren weiterentwickeln?
"Spannend finde ich, dass sich nicht nur die Kleidung verändert, sondern auch die Arbeitswelt drumherum. Dabei stellt sich die Frage, welche Berufe wir in Zukunft verstärkt mit Corporate Fashion ausstatten werden. Die Kurier- und Paketbranche ist dafür ein gutes Beispiel. Vor 25 Jahren hatte sie eine ganz andere Größenordnung als heute, angetrieben vom Wachstum des Onlinehandels. Für DRESSCUE bedeutet das, aufmerksam zu verfolgen, wie und wo Menschen künftig arbeiten werden."

Was nimmst du aus 25 Jahren DRESSCUE persönlich mit?
"Viel Dankbarkeit. Für das Vertrauen unserer Kunden, für langjährige Partnerschaften und ganz besonders für unser Team. Ein Unternehmen kann sich über 25 Jahre nur weiterentwickeln, wenn viele Menschen ihren Teil dazu beitragen. Genau das macht dieses Jubiläum für mich so besonders."

Weitere Informationen zum 25-jährigen Jubiläum der DRESSCUE GmbH unter: www.dresscue.de/25-jahre-dresscue

Aussender:	DRESSCUE GmbH
Ansprechpartner:	Marius Paul
Tel.:	+49 30 36 75 850
E-Mail:	mail@dresscue.de
Website:	www.dresscue.de