Neues Mindset im Marketing: Warum Unternehmen nicht Geld ausgeben, sondern in Aufmerksamkeit investieren sollten

Lighthouse - Marketing als Investition betrachten, nicht als Ausgabe

Wien (pts028/23.02.2026/14:00)

Eine einfache Lektion verändert derzeit die Sichtweise vieler Unternehmer auf Marketingbudgets und unternehmerische Entscheidungen grundlegend:

Hören Sie auf zu sagen: "Ich habe Geld für Marketing ausgegeben."

Beginnen Sie zu sagen: "Ich habe Geld in Aufmerksamkeit investiert."

Was zunächst wie eine sprachliche Feinheit klingt, offenbart bei genauerem Hinsehen einen entscheidenden Unterschied im Denken. Viele Unternehmer betrachten Marketing als Kostenfaktor. Erfolgreiche Unternehmen hingegen denken in Investitionen.

Kosten vs. Investition – der entscheidende Unterschied

Wer "ausgibt", rechnet innerlich mit einem Verlust. Wer "investiert", erwartet eine Rendite. Diese Erwartungshaltung verändert Entscheidungen fundamental. Wer von einem Return ausgeht, prüft Maßnahmen strategischer, kalkuliert nachhaltiger und trifft bewusstere Entscheidungen.

Vor jeder Marketingmaßnahme sollte daher eine zentrale Frage stehen:

"Wird diese Maßnahme meine Aufmerksamkeit erhöhen?"

Lautet die Antwort "Ja", handelt es sich nicht um eine Ausgabe – sondern um eine Investition.

Aufmerksamkeit als neue Währung. In der heutigen Wirtschaft gilt Aufmerksamkeit als die zentrale Ressource. Ohne Aufmerksamkeit gibt es:
- keinen Traffic
- keine Sichtbarkeit
- keine Anfragen
- keine Verkäufe

Ohne Aufmerksamkeit entsteht kein Wachstum.

Diese Denkweise hilft Unternehmern, Zögern abzulegen und gezielt in Maßnahmen zu investieren, die ihr Geschäft wirklich voranbringen. Wer Aufmerksamkeit strategisch aufbaut, schafft die Grundlage für nachhaltigen Erfolg.

Angelika Thonauer, CEO der Marketingagentur Lighthouse, macht es deutlich: "Nicht das Budget entscheidet über Wachstum – sondern die Haltung dahinter. Wer Marketing als Investition in Aufmerksamkeit versteht, trifft bessere Entscheidungen und stärkt langfristig seine Marktposition. Seit über 30 Jahren empfehlen wir unseren Kunden diese erfolgreiche Strategie."

Über Lighthouse
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