pte20170607004 in Business
Sport-Sponsoring: Fans hinterfragen Deals kritisch
Vor allem internationale Sponsoren stoßen sehr leicht auf Ablehnung
Birmingham/Eugene/Braunschweig (pte004/07.06.2017/06:15)
Sport-Fans hinterfragen Sponsoren-Deals durchaus kritisch, sodass die Öffentlichkeitswirkung nach hinten losgehen kann. Das zeigen aktuelle Studien eines dreiköpfigen internationalen Forscherteams. "Ein Unternehmen muss sich überlegen, wer es in Bezug auf das Team und die Sportart ist", mahnt Christof Backhaus, Marketingprofessor an der Aston University http://aston.ac.uk . Gerade internationale Sponsoren stoßen leicht auf Ablehnung, wenn es keinen ersichtlichen echten Bezug gibt, sondern offenbar nur ums Geld geht.
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