USA revolutionieren TV-Quoten-Analyse

Ein Konsortium aus mächtigen Medienunternehmen wie Disney, Viacom, News Corp und Discovery Communications hat in den USA ein neues Modell zur TV-Quoten-Analyse durchgesetzt. Mithilfe des neuen Systems TRAnalytics, das vom Medienforschungsunternehmen TRA http://www.traglobal.com entwickelt wurde, lassen sich zunächst Informationen über das Fernsehverhalten von rund 2,1 Mio. Kabel-TV-Kunden bzw. 1,5 Mio. Haushalten mithilfe von Informationen aus den Set-Top-Boxen abrufen. Der Clou ist jedoch, dass diese Informationen danach noch mit einer Datenbank verknüpft werden, die Aufzeichnungen über das Kaufverhalten von 370.000 Haushalten anhand von Kundenkarten erstellt. In anderen Worten können Werbetreibende nun genau nachverfolgen, wie viele Seher nach Betrachtung eines Werbespots im Fernsehen, zum Beispiel von Coca Cola, in ein Geschäft gehen und sich das Getränk kaufen. Zu allem Überfluss können auch noch sogenannte "Brand Swinger", also Konsumenten, die zwischen Marken wechseln, identifiziert werden.