Japan: Konsumenten entwerfen Lebensmittel selbst

Am Lebensmittelmarkt in Japan zeichnet sich derzeit ein Trend ab, der das Phänomen des sogenannten "Crowdsourcing" in einer völlig neuen Dimension Wirklichkeit werden lässt. Wie das US-Branchenmagazin Advertising Age berichtet, geht nämlich eine zunehmende Zahl der entsprechenden Unternehmen im Internet auf Ideensuche für neue Produkte, Werbeslogans und -lables. Die Konzerne setzen in diesem Zusammenhang vor allem auf soziale Web-Communitys, die sich zum kommunikativen Austausch verschiedener Ideen und Vorschläge besonders gut eignen und über eine in der Regel sehr große Mitgliederzahl verfügen. Jüngstes Beispiel für diese verfolgte Strategie ist eine Kooperation zwischen dem japanischen Getränkehersteller Calpis http://www.calpis.net und dem in Japan äußerst populären Social Network Mixi. Im Rahmen der Partnerschaft wurden Nutzer der Netz-Community dazu aufgefordert, ihre persönlichen Vorschläge für Geschmacksrichtung, Verpackungsdesign und Werbegestaltung für eine neue Fruchtdrink-Reihe des Lebensmittelkonzerns abzugeben. Resultat der Aktion ist ein Fruchtsaftgetränk, das sich aus einem Mix der Geschmäcker Apfel, Birne, Mandarine und Banane zusammensetzt.