Medien brauchen starke Markenpersönlichkeit

Medienunternehmen müssen sich deutlich gegenüber der Konkurrenz abgrenzen, um erfolgreich zu sein. Wie eine Studie des Lehrstuhls für Marketing der Mainzer Johannes Gutenberg-Universität http://www.uni-mainz.de zeigt, ist es besonders für TV-Sender unabdingbar, sich eine starke Markenpersönlichkeit zu schaffen. Viele Zuseher sind heute aufgrund des großen Angebots bei der Auswahl eines Programms überfordert, nicht zuletzt weil sich verschiedene Formate immer stärker ähneln. Genau an diesem Punkt sei es laut Studie daher wichtig, sich mit der eigenständigen Persönlichkeit einer Medienmarke gegenüber den Wettbewerbern abzugrenzen.